Если вам нужно быстро объяснить кому-нибудь, что такое «провокационный маркетинг», просто отправьте им ссылку на этот пост.

Бренд спортивного питания BULK из Великобритании запустил новый продукт — предтренировочный микс, название которого, “Dope”, переводится буквально как «допинг». Название провокационное, и кампания — такая же.

Основной элемент контента — ролик из спортзала, начинающийся вопросом: «Почему я принимаю допинг?», затем демонстрирующий мощные кадры из зала и завершающийся фразой: «Вопрос в том, почему ты этого не делаешь». Красиво, лаконично, дерзко. Никакого допинга в «допинге», естественно, нет, и чтобы подчеркнуть идею о том, что продукт с чистым составом может давать такой эффект, кампания сопровождается креативами со слоганами: “Performance of a cheat, conscience of a saint” («Перформанс как у читера, совесть как у святого»), “Your gym buddy’s gonna have questions” («У ребят из зала будут вопросы») и “Smash your workout, maintain your reputation” («Раздави эту тренировку, сохрани свою репутацию»). Опять же, отличные слоганы, которые показывают, что для достижения результата нет причин принимать допинг, и нет причин не принимать “Dope”.

Что примечательно: Bulk сняли два клипа, которые абсолютно идентичны, но в первом главная роль у мужчины, а во втором — у женщины. Безопасная гендерная рулетка? Возможно, но скорее всего — умный ход для точечного показа видео мужской и женской аудитории.

Придумали всё это, кстати, award-winning креативный гигант TMW. Рекомендуем обратить внимание на них и их кейсы, когда будет минутка.