Собственная идентичность

С агентскими мы занимаемся брендингом больше 6 лет, а в креативной сфере больше 14. Это срок. За это время запустили множество брендов, создали много новых обликов, часть которых поддалась бизнес-энтропие или деградировала в тумбах полежалых идей от страха. Так или иначе мы взрастили десятки крутых самостоятельных брендов.

Самое сложно с чем я столкнулся за это время — это осмысление собственной идентичности. Я работаю в агентстве, а оно о чём? Это невероятно сложный вопрос.

То есть мне не сложно залезть в крупный проект в бизнес с выручкой в несколько миллиардов (кто-то говорит что сложность проекта не зависит от вала: хаха) и сделать этот проект, довести до конца, выдать результат. А вот для себя — сложно.

Мы пробовали нащупать идентичность через разные стороны: через дизайнеров, трижды или уже четырежды подступались к айдентике. Дважды шли через платформу бренда и позиционирование, сидели толпой буквально днями напролёт. Пробовали через настройку операционных и бизнес-процессов, оттачивали, настраивали, формировали уникальный агентский подход. Несколько раз пробовали нащупать айдентику через переосмысление сайта. В итоге ничего не получилось. То есть всё сработало и принесло результат, но нащупать самость — не вышло. Всё это время я смотрел на уникальное черное, которое водоворотом крутилось в глубине нутра и просачивалось сквозь пальцы, не давая познать себя.

Вердикт стоический: всё в голове собственника, какая бы крутая команда ни помогала ему, сколько бы усилий она не вложила — если собственник не вовлечен, устал, занимается в это время другими делами, не работает вместе с командой на 100% — ничего не получится.

Это простой вывод касается теперь и всех брендов с которыми мы работаем по брендингу. И меня самого тоже. Пора закатать рукава и заняться развитием. 🔥