Кейс: Как мы вырастили YouTube-канал бренда с помощью еженедельного новостного шоу с 0 до 40 000 подписчиков в 2023-2024 году

Сначала Перед нами стояла задача — развить YouTube-канал для бренда микрофонов «Союз», который хотел создать платформу для общения с аудиторией через видео, соответствующие духу компании. Мы начали с нуля и, благодаря ряду изменений и экспериментов, смогли достичь результата: 40 000 подписчиков за 9 месяцев. В этом кейсе я расскажу, как шаг за шагом развивался наш проект и какие стратегии помогли нам достичь успеха.

Этап 1: Старт с подкастов Первоначально мы запустили канал с тремя подкастами. Контент был направлен на тех, кто интересуется звуком, микрофонами и подкастингом в целом. Однако мы столкнулись с проблемой — подкасты набирали ограниченное количество просмотров и не привлекали широкую аудиторию. Было очевидно, что для роста нужно что-то более динамичное и развлекательное.

Этап 2: Запуск еженедельного шоу — «Союз Гуд Ньюс» Мы приняли решение переформатировать контент и запустить новое шоу в формате еженедельных коротких выпусков новостей. Проект назвали «Союз Гуд Ньюс», и в каждом выпуске мы в фани формате обсуждали самые забавные и интересные события недели.

Важным решением на этом этапе стало добавление коротких видео для YouTube. С каждым новым выпуском «Союз Гуд Ньюс» мы создавали и шорты на основе контента шоу, что позволило нам быстрее увеличить охват и привлечь новых зрителей. За первые несколько месяцев мы вышли на 5-7 тысяч просмотров на каждом шорте. Это было обнадеживающим результатом, но нам хотелось большего.

Этап 3: Переход на «Гир Ньюз» После нескольких месяцев экспериментов с форматом, мы поняли, что аудитория требует более специализированного контента. На основе собранных данных и отзывов зрителей, было решено переформатировать шоу: вместо общего юмористического контента мы сделали акцент на новостях из мира музыки, оборудования и технологий, связанных со звуком. Так появился проект «Гир Ньюз».

Это изменение помогло нам лучше соответствовать интересам нашей целевой аудитории, которая увлечена техническими новинками и профессиональным аудиооборудованием. Благодаря более узкой и релевантной теме, шорты стали набирать уже 30-40 тысяч просмотров в среднем, что значительно повысило нашу узнаваемость и привлекло новых подписчиков.

Этап 4: Результаты работы с шортами Шорты стали нашим главным инструментом для роста канала. В среднем каждый шорт по проекту «Гир Ньюз» приносил около 10-30 тысяч просмотров и от 20 до 30 новых подписчиков еженедельно. Это позволило стабильно наращивать аудиторию, даже несмотря на то, что полноформатные выпуски шоу не всегда набирали большое количество просмотров.

Наш топовый шорт собрал более 200 тысяч просмотров и привлек 250 подписчиков, что стало одним из лучших примеров успешного контент-маркетинга на платформе. Регулярная работа над улучшением формата и юмористический подход в подаче серьезной информации помогли нам выделиться на фоне конкурентов.

Ведущий и автор проекта: Роман Овсянников Одним из ключевых факторов успеха стал выбор ведущего. Роль автора и ведущего проекта взял на себя известный радиоведущий Роман Овсянников. Его профессионализм, харизма и умение подавать информацию с юмором сделали шоу интересным и привлекательным для широкой аудитории.

Итоги За 12 месяцев работы над проектом мы прошли путь от создания YouTube-канала с нуля до роста в 40 000 подписчиков. Ключевыми факторами успеха стали:

• Смена формата: от подкастов к коротким юмористическим выпускам новостей;
• Переход на более узкую и релевантную тему новостей из мира музыки и оборудования;
• Эффективное использование шортов для привлечения новых зрителей;
• Профессионализм ведущего и его способность удерживать внимание аудитории.

Наш опыт показывает, что экспериментирование с форматами, глубокое понимание своей аудитории и правильный выбор контент-стратегии — ключевые элементы роста на YouTube.