Введение В 2023 году бренд микрофонов «Союз» решил выйти на новую аудиторию через коллаборацию с популярными блогерами. Мы выбрали творческое объединение «Одинадцать» благодаря их способности легко и понятно объяснять сложные технические темы. Это сотрудничество позволило нам увеличить охват и значительно улучшить показатели вовлеченности. В этом кейсе расскажем, как мы организовали работу с блогерами и каких результатов достигли.

Этап 1: Поиск партнеров Мы искали блогеров, которые не только интересовались звуком и оборудованием, но и могли интересно рассказывать об этом в доступной и легкой форме. Ребята из объединения «Одинадцать» сразу привлекли наше внимание своим подходом. Они умели увлекательно и с юмором подавать информацию, делая сложные темы интересными для широкой аудитории.

Этап 2: Первый пул контента — знакомство с брендом Мы решили начать с серии (коротких видео, чтобы познакомить аудиторию с процессом производства наших микрофонов. В первой пуле видео мы предложили блогерам 10 тем и провели их по каждому этапу производства, показывая, как создаются микрофоны «Союз». Главную роль в кадре сыграл Никита. Его легкий и непринужденный стиль подачи информации позволил аудитории быстро понять даже сложные технические моменты. Благодаря качественной подаче и увлекательному контенту, шорты и клипы, выложенные на YouTube и ВКонтакте, набрали более 1 миллиона просмотров за короткий срок. Это стало отличным стартом для нашего сотрудничества.

Этап 3: Второй пул контента — практические советы После успеха первого пула, мы решили углубиться в практические темы, которые интересуют нашу целевую аудиторию. Во втором пуле коротких видео мы сосредоточились на практических аспектах использования микрофонов:

• Как правильно работать с микрофоном?
• Как подготовиться к записи?
• Как выбрать микрофон, который подходит именно вам? Одним из самых успешных видео стало короткое объяснение разницы между ламповыми и транзисторными микрофонами. Это видео изначально не входило в планы, но благодаря тому, что основные сценарии были отсняты быстрее, мы решили дополнить пул еще несколькими темами.

Этап 4: Вирусный успех неожиданного видео Видео о разнице между ламповыми и транзисторными микрофонами стало настоящим хитом. За три недели оно набрало более 1,5 миллионов просмотров на YouTube и привлекло более 2000 новых подписчиков. Этот успех показал, насколько важно не бояться импровизации и быть готовыми создавать дополнительный контент, даже если он не был запланирован. Интересно, что это видео было отснято спонтанно и не планировалось в первоначальной концепции второго пула. Однако именно оно стало наиболее популярным, доказывая, что часто наибольший успех приносят те идеи, которые появляются неожиданно.

Итог Сотрудничество с блогерами из объединения «Одинадцать» стало для нас отличной возможностью рассказать о бренде и наших продуктах широкой аудитории. Благодаря их способности легко объяснять сложные вещи, наши шорты и клипы привлекли миллионы просмотров и тысячи новых подписчиков. Ключевые факторы успеха:

• Правильный выбор блогеров с подходящей аудиторией и стилем подачи;
• Создание контента, который не просто рассказывает о продукте, но и даёт ценные советы для пользователей;
• Готовность к импровизации и создание дополнительных видео на актуальные темы.

Этот опыт показал нам, что коллаборация с блогерами может стать мощным инструментом для продвижения бренда, особенно если выбрать партнёров, которые разделяют ваши ценности и могут увлекательно рассказать о сложном.

https://youtube.com/shorts/ppywbM8wvVE?si=gbshW4EeXj2bYd93