Интересной аналитикой поисковых запросов в e-com поделился Mediascope.
▪️В среднем, 18% поисковых запросов в e-com в сентябре 2024 включали в себя упоминание бренда.
▪️Чаще всего ищут вещи конкретных брендов в категориях «игры и консоли» (69% случаев), «смартфоны» (56%), «детское питание» (51%).
▪️Наименее важны бренды в категориях «декор и интерьер» и «товары для отдыха и пикника».
▪️Интересно, что потребительское поведение различается для разных маркетплейсов: так, в категории «обувь» на Lamoda 69% поисковых запросов включают название бренда, тогда как на Wildberries эта доля составляет 18%.
▪️Почти все бренды в топ-10 e-com-поиска россиян связаны с электроникой. Исключения: Nike, Adidas и Lego.
