ГЛАВНЫЙ ПОКАЗАТЕЛЬ УСПЕШНОСТИ БИЗНЕСА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ СОБСТВЕННИКА / АКЦИОНЕРА / ФАУНДЕРА 🌟 На днях я задал вопрос в Сетке: Какой бизнес-показатель самый важный, с точки зрения собственника/акционера/фаундера, для оценки успешности его бизнеса? https://set.ki/question/n68YtJB Сетчане высказали разные версии: удовлетворенность клиентов, прибыль компании, продукт, профессионализм команды… Всё это верно. Все эти факторы очень значимы для успеха бизнеса. Но как собственник будет это всё контролировать, как будет отслеживать и оценивать, например, профессионализм команды? Если удовлетворенность клиентов и прибыль легко цифруются, то как оценить продукт - насколько он хорош? Значит, собственнику нужно глубоко погружаться в бизнес? - а как же выход из операционки, о котором они, собственники, все поголовно мечтают? Далее. Хорошо, когда бизнес маленький - можно всё увидеть, понять, проконтролировать… А если даже средний - человек 500 в штате и ярд выручки в год? На самом деле, есть один, УНИВЕРСАЛЬНЫЙ показатель успешности бизнеса для собственников: рентабельность собственного капитала (далее - СК). При этом, собственный капитал конечно должен оцениваться по рыночной, а не по балансовой стоимости. Как оценивать? Как понять, рентабельность СК хорошая, или нет? Всё просто: берём ключевую ставку ЦБ, умножаем её на коэффициент премии за бизнес-риски, и получаем % эталонной рентабельности. Затем делим чистую прибыль к распределению на рыночную стоимость СК, и получаем искомую величину. Если рентабельность СК равна или выше эталонной рентабельности - собственник может курить бамбук, с его бизнесом всё в порядке. Если ниже, до 10% в минус, то надо надавать люлей менеджменту - пусть посмотрит значимые факторы влияния (вот тут будет и размер прибыли, и продукт, и клиентоориентированность), и отработает их, доведя рентабельность СК до эталона. Если текущая рентабельность СК на 15-20% ниже эталонной ставки, то все активы нужно переводить в кэш, обязательства списывать через банкротство, бизнес закрывать, и размещать деньги в банк под % - толку будет больше. Давайте разберём, почему именно рентабельность СК является для собственника ключевым показателем. Собственник бизнеса - это инвестор. Он вкладывает деньги в бизнес. Его СК - это первоначальные вложения, плюс деньги из прибыли к распределению, которые он не кладёт в карман, а покупает на них активы для бизнеса: недвижимость, оборудование, транспорт, сырьё и материалы, товары к перепродаже. То есть, инвестирует свой доход в виде чистой прибыли в свой бизнес. Если бизнес не обеспечивает требуемую норму доходности капитала собственника, то в чем смысл таких инвестиций? Нет его - капитал надо выводить, покупать коммерческую недвигу, сдавать её в аренду и получать гарантированный безрисковый доход. Почему величина прибыли не является главным показателем? - представим, что годовая чистая прибыль = миллиард условных денег. А капитал равен 40 миллиардов. Делим прибыль на капитал, получаем 2,5%. Вот так, вроде бы прибыль УХ, а размести 40 ярдов в безрисковые вложения - и доход собственника вырастет в 5-7 раз. То же и с акциями компании: если акционер вложил ярд, а получает в год дивиденды 100 млн (10% доходность) - фтопку такие инвестиции. Тут, правда, я упростил, ибо нужно учитывать ещё и динамику стоимости акций - растут ли, и насколько? Но смысл, думаю, понятен. Что скажете, коллеги? И хотелось бы услышать собственников, если они есть в Сетке 😊 #бизнес #капитал #рентабельность #эффективностьбизнеса #доход #бизнесаналитик #бизнесанализ #бизнесмоделирование #аналитика
Олдскульный олдтаймер 😎
· 23.10 · ред.18 комментов
· 23.10
Я собственник. Звучит круто, конечно. Но чтобы открывать бизнесы, как "черные ящики" по производству денег, я пока на таком уровне не оперирую. Не дорос еще 😄 А еще думаю бизнес это актив, люди, возможности, связи, ресурсы, значимость. Даже без прибыли они могут быть гораздо ценнее чем прибыль от миллиардов на счету. Иногда годы нужны сработаться в команду. А если бизнес инновационный и требует постоянства и длинных вложений прежде чем изменит мир и станет прибыльным? Попробуйте такой "завод" открыть-закрыть. Сперва одержимых людей надо найти, готовых решать сложную проблему, а это может быть сложнее чем найти деньги. Предприниматель он любит действовать и менять реальность, а без команды это пустое все. Инвесторам может быть пофиг на это, они смотрят на цифры. Думаю ваша логика верна только с точки зрения инвесторов и серийных бизнесменов, управлящих портфолио бизнесов, которые пачками запускают такие заводики по производству денег: франшизы, филиалы, венчурные студии, фонды.
ответить
коммент удалён
· 24.10
Андрей, Вы абсолютно правы - рентабельность СК есть целевой показатель, не достижимый сиюминутно при запуске / открытии бизнеса. Но на него надо ориентироваться, и к нему идти. Речь в моём посте идёт о бизнесах, которым уже не один год. Увы, приходя в такие бизнесы, я вижу одну и ту же картину: бизнес работает, к примеру, 10 лет, а рентабельность СК 2-3%, и выше никогда не поднималась. И я задаю собственнику вопрос: Зачем?? Вот я о чем 😊🤝
ответить
ответ удалён
ответ удалён
· 23.10
Артём, не знаю как тут можно Ваш коммент второй раз лайкнуть)
Если бы было так просто: вкладывай деньги в рентабельный бизнес и не вкладывай в не рентабельный - не существовало бы Масков и Эплов всяких. Так бы и торговали картошкой, у нее же самая ликвидная отдача 😁
Но, если не вдаваться в сиюминутные потребности, а попробовать строить прогнозы на долгие годы (как вроде принято делать у крупных корпоратов), автор прав - все собственники смотрят именно на СК и ждут от владельцев продукта того же.
Наверное так и рождаются менеджеры продукта - люди, способные соизмерять потребность собственника с метриками, подтверждающими способность продукта рано или поздно удовлетворить ожидания инвестора.
ответить
ответ удалён
ответ удалён
· 23.10
🔥 круто !
Я думал вы аналитик ИТ систем, а вы аналитик БИЗНЕС систем.
Я понял, про связь между метрикой рентабильности капитала внутрь в процессы и мозги компании. Спасибо. Урок усвоен.
Я б конечно хотел на таком уровне играть, но у меня сейчас задача другого масштаба.
Выйти на эти первые $900к, когда работает система и можно нанимать профи, а не быть затычкой в процессах.
С нуля просто мне кажется сложнее создать, чем оптимизировать существующее предприятие с армией людей и хорошей выручкой. Разные психотипы и инструменты думаю нужны. Это тоже сложно, но там другая задача мне кажется - как бы все не развалить, занимаясь развитием 😄?
ответить
ответ удалён
· 23.10
Артём, моя логика верна для всех собственников 😊 Если Вы не сочтете за труд, и покопаетесь в моём портфолио (в профиле) - Вы увидите достаточно небанальные вещи. Например, за три года рост РЫНОЧНОЙ стоимости компании в 20 раз, и не с нуля, а с $900 000 до почти $20 млн. Доказано реальными сделками покупки и последующей продажи бизнеса. Увидите взлёт выручки компании за два года на стагнирующем рынке с 1,3 до 2,8 млрд. ₽, да много чего. И везде я начинал с людей, с команды, прививая им бизнес-мышление и бизнес-логику их работы. Секрет прост, и это будет тема отдельного поста: ключевой бизнес-показатель (капитализацию) раскладываем на макро-составляющие: выручку, все виды прибыли (маржинальную, операционную, чистую), на структуру затрат. Потом смотрим процессы, чистим ненужные, оптимизируем затратные. Потом расписываем действия по вовлечению команды в изменения. Это месяца три. Потом запускаем, уже по первому году получаем зримые плюсовые результаты. Какие годы на выстраивание, нет у бизнесменов этих лет. Или быстро изменятся, или всё, фулл краш. Вы же видите, что творится с экономикой, причем во всем мире. По поводу открытия - закрытия заводов. Я на производствах отработал больше 4х лет, немного в теме. Ну и ВОВ вспоминаю, когда огромные заводы к нам в Самару (Куйбышев) перевозили за месяц, и запускали. Справлялись как-то, была бы цель. По закрытию через банкротство - там тоже всё быстро, активы выводятся за 2-3 месяца, а компания с долгами пусть хоть годами закрывается, это дело юристов, а не собственника - тоже ручками попробовал эту тему. Поэтому, я рассуждаю на основании своего весьма немалого опыта 😊 Не голословно.
ответить
ответ удалён
· 23.10
Не по теме, но исходя из этой логики ЦБ надо закрыть, как вредителя 🤭 т.к. если ставка большая, то народ деньги несет в спекуляции бумажками, вместо развития реальной экономики и создания рабочих мест
ответить
коммент удалён
ответ удалён
коммент удалён
· 23.10
Зависит от отрасли, от величины бизнеса, от ситуации в экономике и стране в целом. Рассчет - тема отдельного поста. Упрощенно, это разница между процентом за банковский бизнес-кредит, и ставкой ЦБ - банки тоже риски считают, правда усредненно.
ответить
ответ удалён
коммент удалён
ответ удалён
· 23.10
Я думаю, что те, кто прочитал Ваш пост поймут, что иностранные компании уходят не по политическим мотивам, а из-за рисков в экономике и возврат обратно возможен только после завершения следующего экономического цикла через ~20 лет😬
ответить
коммент удалён
· 23.10
Позитивно)) Но! Они не могут вывести деньги из страны 🤷🏻♂️ Какая разница сколько на счету, если нельзя воспользоваться?! Мораторий на вывод денег, который был до всех «уходов» - перечеркнул все гарантии и преференции.
ответить
ответ удалён
· 23.10
Они не банкротятся, а отдают фактически за бесценок активы, в которые они вложили немалые деньги. Отдают вынужденно, из-за давления извне. У них норма доходности на вложенный капитал совсем другая, гораздо ниже, ибо вкладывают доллары/евро (учитывают в расчетах ставки ФРС и ЕЦБ), деловые риски для них минимальны (власти иностранным компаниям дают массу гарантий и преференций). А доходность на инвестированные капиталы в России у них очень хорошая, гораздо выше, чем на своих родинах. Поэтому запас "прочности" в доходности там был большой, никакие существующие риски его не съели бы. Но приказали - они и сворачиваются, правда наши власти везде оставляют им право выкупа по той же цене, за которую забрали. Поэтому, как только будет возможно - западные бизнесы примчаться обратно. Вопрос - будет ли место на рынке? - Турция с Китаем не дремлют 😊
ответить
ответ удалён
· 23.10
Почему? Они строят бизнес правильно, как Вы описали. Появились риски, они заложили их в свою бизнес модель - рентабельность подскочила до недостижимых целей. Выход - сворачиваемся, банкротимся, что они и делают)
ответить
ответ удалён
· 23.10
Странный вывод 🤷♂️
ответить
ответ удалён