Миллениалы и зуммеры, которые не могут купить своё жильё, влияют на увеличение продаж у локальных брендов.

Живём один раз, да и то, похоже, на съёмной квартире.

Мы не можем накопить на ипотеку, поэтому готовы тратить деньги на что-то более «осязаемое» — например, свечи с ароматом «спокойствия», которое в реальной жизни нам пока не светит.

Поколение арендаторов уже давно не мечтает о своём уголке, зато отлично знает, как получить радость прямо сейчас: купить новый плед, сходить в кофейню рядом с домом за круглым круассаном или потратить аванс на колечко из инсты. 7 000 рублей не сделают тебя обладателем квартиры, но сделают счастливым покупателем свечки и букета цветов. А что, живём один раз!

Небольшие бренды предлагают быстрые удовольствия: ты можешь себе это позволить. Ты можешь себе хоть что-то позволить. Зачем долгосрочные планы, когда можно взять новую стильную подушку и притвориться, что жизнь всё-таки под контролем? Потому что если твой дом — это временное пристанище, ты хочешь сделать его хотя бы выносимым. В итоге, чем меньше у людей перспектив на покупку жилья, тем больше они хотят тратить на мелочи, которые создают иллюзию стабильности и комфорта.

Локальные бренды, ловите волну: зуммеры и миллениалы уже в поисках очередной «маленькой радости». Чтобы на минуту забыть, что будущее ускользает так же быстро, как деньги в в день зарплаты.