Как UGC и потребительское поведение становятся движущими силами рынка
Пользовательский контент (UGC) для меня давно стал чем-то большим, чем просто милые коты и забавные танцы.
Он трансформировался в мощный инструмент, который способен изменять поведение потребителей и даже создавать дефицит товаров.
На прошлой неделе я начала день с просмотра актуальной видеорекламы, и планирую продолжать это делать и в будущем.
Сегодня хочу рассказать о трех свежих примерах того, как пользовательский контент и реакция на него - а для меня UGC это уже не просто посты и сториз, а целое потребительское поведение, связанное с новостями из соцсетей - сильно повлияли на рынок, а в некоторых случаях и почти парализовали его.
💬 Bluesky: от блокировки Твиттера до рекордов активности ⠀ Когда я узнала, что Твиттер заблокировали в Бразилии, меня не удивило, что пользователи начали массово переходить на Bluesky - платформу с похожим функционалом.
На прошлой неделе я увидела новость о том, что на Bluesky был зафиксирован рекорд: 1000 действий в секунду.
Это яркий пример того, как пользовательский контент может мгновенно сформировать спрос на новый продукт и привести к резкому росту его популярности. ⠀ 🎶 Oasis: возвращение и резкий рост прослушиваний ⠀ Новость о том, что братья Галлахеры помирились спустя 15 лет, сразу же привлекла мое внимание и вызвала огромный интерес к творчеству Oasis.
Прослушивания их песен взлетели на 160%. Поклонники рок-музыки назвали это событие "новостью десятилетия".
Этот случай показал, что UGC может возродить интерес к забытым брендам и создать новый спрос. ⠀ 🥒 Огурцы в Исландии: вирусный тренд, вызвавший дефицит ⠀ Недавно наткнулась на TikTok видео, где зумеры в Исландии едят огурцы с каждым приемом пищи. Они выкладывают множество рецептов с этим овощем, набирая миллионы просмотров. ⠀ Местные магазины не успевают удовлетворять резко возросший спрос на огурцы.
Этот пример показывает, как потребительское поведение может не только формировать спрос, но и приводить к реальному дефициту товаров. А история с быстрой заменой одной соцсети на другую ясно указывает на необходимость заранее готовиться к таким вызовам (но, к счастью, в бразильском мессенджере, похоже, сбоев не было). ⠀ Пользовательский контент становится все более мощным инструментом для маркетологов. Важно учитывать тенденции UGC и интегрировать их в свои маркетинговые стратегии.
А как вы думаете, какие UGC-тренды будут формировать рынок в ближайшем будущем?
