Успешный успех

Концепция "успешного успеха" уже, мягко говоря, не работает. Потому что люди наконец-то поняли: это всё пи***ешь. Смотришь на блогеров, инфлюенсеров или даже предпринимателей, а они вроде бы транслируют успех, но ты его не видишь. Сколько бы они ни покупали сумок, машин, часов — чего-то всё равно не хватает. Нет ощущения, что перед тобой действительно успешный человек. Всё это выглядит больше смешно, чем вдохновляюще.

Всё потому, что материальное уже не "продаёт" образ дорогого, глубокого, интеллектуального человека. Всем теперь нужны смыслы, эмоции, глубина. Всё строится на этом. Ивентами с шампанским и красивыми локациями никого не удивишь. Привлечь внимание, конечно, можно, но вряд ли тех, кого хотелось бы. "Такая с омулем" уже была, хихи.

Инфобизнес же, к сожалению, зачастую выбирает путь наименьшего сопротивления и резко "беднеет в детстве" и использует эту историю как основу.

На любом курсе про "успешный успех" тебя научат одному из главных принципов инфобиза: иметь тяжёлое прошлое — обязательная часть образа. Логика такая: лесть аудитории через унижение тех, кто её когда-то обидел. Это могут быть начальники, родители, бывшие — те, кто повлиял на самооценку человека. А аудитория хочет доказать им, что они были неправы.

Вот так инфобизнес и эксплуатирует эти эмоции. Истории, которые они рассказывают, словно под копирку: плохая работа с тупым начальником, токсичные родители, абьюзивные отношения. И, конечно, победа над всеми этими "плохими другими".

Вся суть такого подхода — внушить людям, что покупка курса сделает их такими же успешными. Мол, хочешь крутой лайфстайл — купи и всё изменится. А трудное детство в этих историях играет роль мотивации: "Раз я с такими травмами смог, то и ты точно справишься". Это ещё один ключевой элемент — убедить, что их курс сможет пройти даже мартышка.

В общем, на мой взгляд, нужно двигаться и пробовать, однако помнить первое правило профессионала: "Не вестись!”

*Ирина Шейк и другие модели в новом лукбуке Mowalola для привлечения внимания