Когда многомиллионное медиа называет себя «сообщество» — это художественное преувеличение.

Хабр тоже так делает, потому что звучит круто. Но управлять сообществом даже из 300 человек сложно. Из 1000 — практически невозможно.

Матрёшка из сообществ

Как это работает я узнал, когда развивал подкаст.

Средние прослушивания выпуска перевалили за 10 тысяч — и я понял, что не вывожу отвечать всем.

Из комьюнити подкаст превратился в ретранслятор моего мнения на большую аудиторию.

Как с этим работать продакт-менеджеру в медиа

Ситуацию с подкастом помог разрулить патреон. Я собрал закрытый чатик для донатеров, где и происходила основная движуха.

Потом я узнал, что так делает весь крупняк. Региональные отделения клубов, группы по интересам внутри организации — это всё для того, чтобы создать реальные небольшие сообщества внутри большого, но воображаемого.

Кстати, именно поэтому реклама в тг-каналах до 1000 подписчиков самая сладкая. Настоящие сообщества водятся там.