В очередной вечер гуляя по Москве, не смог пройти мимо очередной порции креативного брендинга
На первой фото, давний ресторан, с закосом на «дорого, премиально». Зачем-то часть названия на русском, часть на англ, а «бар энд ресторан» - особый вид стыда искусства. Зачем пытаться усидеть на 2х стульях - непонятно. Продолжения такого концепта у них в коммуникации у них нет, а соответственно это креатив ради креатива. Либо все на русском, либо все на англ, но хотя бы цельно.
На втором фото, на редкость оригинальная идея про «перекус у богов». Но название не читается совсем. Соответственно и запомнить вас никак не выйдет, люди будут говорить «в эту как ее там, короче где кофе с греческой надписью». А может просто сократят «в гречку». На этом названии и успокоятся уставшие сотрудники соседнего бц и будут правы.
Я думал понедельник в шестидневной рабочей неделе будет тяжелым только у меня, а в этих ресторанах похоже тяжелый каждый день.
Подводя итог, для себя хочу отметить, что название важно проверять на читаемость среди разной аудитории. Оно не должно вызывать негативных ассоциаций, достаточно легко считываться и воспроизводиться по памяти.
Ну а уж если хочется в креатив, то нужно проявить его не только в названии, но и продолжать его во всей коммуникации бренда. Тогда даже самые упоротые решения будут казаться цельными и зацепят людей, а не будут вызывать испанский стыд.
