Хотела написать, что уже даже католическая церковь научилась маркетингу, но будем честными: эти ребята знали все о продвижении услуг и привлечении подписчиков прихожан, когда Филипа Котлера еще и в проекте не было. Раньше них только сочинские торгаши научились впаривать удовлетворять потребности клиентов.

Но переориентация церкви на молодежную аудиторию — это правда интересно.

В чем, собственно, новость?

В следующем году у Ватикана появится свой маскот — девочка Лучи (Luce, с итал. свет), нарисованная в анимешном стиле.

Талисман призван привлечь молодую аудиторию через заигрывание с поп-культурой. Дальше — больше: персонаж будет презентован, матерь божья, в рамках специального мероприятия на Lucca Comics and Games — итальянском «комикконе».

Описание Лучи я приведу дословно, потому что оно прекрасно и поэтично:

Одетая в желтый плащ [отсылка как к флагу Ватикана, так и к путешествию сквозь жизненные бури], заляпанные грязью ботинки [тоже про долгое и трудное путешествие] и крест паломника, Лучи ставит перед собой задачу направлять молодых паломников к надежде и вере вместе со своим верным псом Сантино. Ракушки мерцают в ее глазах, напоминая о ракушке морского гребешка Камино де Сантьяго, символе паломнического пути.

Образ Лучи и ее «друзей-пилигримов» — Фе, Синь и Скай — разработал не кто-то, а известный «кавайный» лайфстайл-бренд tokidoki.

Возможно, покажется, что я сильно иронизирую, но на самом деле я в восторге — всегда говорю, что если хотите результат, доверьтесь профессионалам!))