Еще один крепкий ребрендинг

Этот год прямо щедр на них. В этот раз — снова мои любимые ребята. Про еще одних любимок, Цех85 недавно говорила тут.

За что люблю Flowwow: — они реально умеют сегментировать свою аудиторию и персонализировать коммуникацию — они не боятся пробовать новое, как в маркетинге, так и в бизнесе — они открыто делятся своими факапами и успехами

Кстати, делюсь классным подкастом с их СМО, слушала на одном дыхании.

Так вот, ребрендинг у них уже давно напрашивался. Раньше это был сервис по доставке цветов, но последние годы они тестировали много околопраздничных ниш и выросли в мультикатегорийный сервис.

Мне нравится как поменяли лого. На их лендинге видно, как цветок действительно может превращаться в торт, оставаясь узнаваемым. Он нужен чтобы подчеркивать, что теперь Flowwow не только про цветы. И более мягкий цвет — теплый и уютный, походит этому бренду. Именно такими видятся многие праздники.

На счет паттернов в стиле "волшебных эмоциональных миров" — у меня пока немного не бьется. Они уже используют в SMM этот стиль и мне он не кажется запоминающимся + как будто не про их сервис немного. Но посмотрим.

Что еще понравилось, что они подошли к этому сложному делу с толком, обратившись к своей аудитории и проводя исследования:

Нашли точки, где наше представление о себе совпадает с представлениями пользователей. Эти точки и стали основой нашей обновленной бренд-айдентики.

А весь ребрендинг, от подготовительного этапа до его презентации, занял 1 год и 3 месяца. И это еще не конец. Все каналы коммуникации надо привести будет в соответствие — это долгая работа.

Как вам такие изменения?