Вся боль ритейл-медиа в России на одном слайде из исследования Александры Новичковой из RoRe.

(Сам отчет в первом комментарии 🔽)

— Все селлеры топят за перформанс и замеряют ROI от вложенных в ритейл медиа $$ в прямых продажах.

— Но у зрелого бренда всегда есть разделение на трейд-маркетинг бюджет и бюджет на собственный маркетинг.

Так вот ритейл-медиа - это история про собственный маркетинг.

Жаль, что инвесторы Ozon в свое время погнались за быстрым ROI и откатили продукт Ozon Моменты.

@nosiliconvalley