Ранние исследователи представляли массовую коммуникацию как однонаправленный процесс.

Любая статья — акт пропаганды, попытка убедить читателя.

Эта точка зрения устарела, но если речь идет о контент-маркетинге — такой взгляд может быть полезен. Особенно когда нет времени разбираться в тонких материях.

Модель Лассуэлла

Гарольд Лассуэлл был политологом и исследователем военной пропаганды. Модель у него прямая как палка, поэтому она нравится бизнес-тренерам.

Чтобы описать коммуникацию по Лассуэллу, достаточно ответить на пять вопросов.

⁠Кто? Источник сообщения и причины, по которым происходит коммуникация.

⁠Что говорит? Само сообщение.

По какому каналу? Медиа, через которое сообщение передаётся.

Кому? Аудитория.

С каким эффектом? Была ли пропаганда успешной: принята или отвергнута информация, был ли интерес к сообщению.

Модель Лассуэлла предполагает, что коммуникация — это всегда про попытку убеждения. И для контент-маркетинга это справедливо.

Но инфлюенсеров по такой модели не разложишь. Они часто начинают общение just for fun.

Также в модели не учитывается предыстория отношений коммуникатора и получателя. Но это уже тема для отдельного поста.