Инфотейнтмент или как заинтересовать аудиторию скучной темой
Помните «Галилео» с Александром Пушным? Или, может, вы смотрели «Разрушители легенд» с Джейми Хайнеманом и Адамом Сэвиджем? Большая часть аудитории смотрит такие передачи не для того, чтобы лучше понять законы физики и химии. Люди просто получают удовольствие от зрелищности опытов. Это и есть инфотейнтмент.
Такой прием можно использовать и в контент-маркетинге, когда цель — привлечь внимание к сложной и скучной теме, создать спрос на новую услугу или увеличить вовлеченность в соцсетях.
Однажды мы писали подобные статьи для медиа «Росатома». Например, в одной статье вместе с учеными опровергали распространенные мифы об атомной энергии из кино, мультфильмов и игр. Чтобы зацепить читателя, описали знакомые кадры и сцены, а потом объясняли, что в них не так.
После прочтения статьи у читателя рушатся стереотипы, и он смотрит на атомную промышленность иначе. Чем больше он таких статей прочитает, тем сильнее эффект.
Научпоп — лишь один из ярких примеров инфотейнтмента. Этот прием можно использовать почти в любом бизнесе. Например, SkyEng, Павел Комаровский и «Нескучные Финансы» — делают это очень хорошо.
