→ Что даёт контент-маркетинг бизнесу? Интересная статистика от Forbes Advisor: кампании контент-маркетинга обходятся на 62% дешевле в запуске и обслуживании по сравнению с другими типами кампаний.

Вопрос: почему так, если хороший контент с регулярным выпуском стоит дорого? Соцсети обойдутся в сотни тысяч в месяц, бренд-медиа — в миллионы, а прибыль — потом. На Российском рынке подобных исследований нет, потому что он достаточно закрытый с точки зрения денег, но есть над чем подумать, поэтому давайте разбираться.

Как работает рекламная кампания в таргете или в каком-нибудь перформанс-инструменте: запустили рекламу, вложили в неё 1 миллион, получили заявок, отдел продаж обработал их, вложения отбили, остался небольшой хвост из людей, которые ещё почему-то не купили и их можно попытаться дожать сейчас или позже. На этом мероприятие окончено, нужно искать, кому продать ещё.

Как работает контент-маркетинг: собираем бренд-медиа, вкладываемся в дистрибуцию контента, SEO, делаем ещё кучу разных штук, чтобы контент был и интересным для аудитории, и полезным для бизнеса. Получаем какой-то результат сейчас и гораздо больше — потом. Все эти люди со временем из читателей переходят в клиентов — иногда самостоятельно, иногда с подачи рекламы на просторах самого бренд-медиа. Потому что в контенте всё работает наоборот: интерес растёт в геометрической прогрессии с течением времени, а не тает вместе с бюджетом на перформанс.

И ещё важный момент про платное продвижение: привлечь читателя в бренд-медиа или соцсети через перформанс-инструменты, чтобы продать ему потом, дешевле, чем привлечь лида и продать быстро.

Такие соображения. Узнали? Согласны?