Каждый день работая с рекламой клиентов и запуская сотни кампаний я максимально стараюсь упростить себе операционные задачи. UTM-разметка одна из зон, которую я автоматизировал с помощью справочника разметки.

Он позволяет быстро готовить метки utm source, utm medium, utm campaign и прочие для ваших рекламных кампаний, а также создавать названия самих кампаний.

👉 Почему я делал свой справочник?

В интернете полно сервисов, которые соберут вам ссылку с utm метками, но я не видел ни одного из них, учитывающего всё необходимое для последующего корректного анализа аналитиком.

Поскольку помимо запуска рекламы, я самостоятельно собираю сквозную отчётность, не по наслышке знаю о необходимости корректной utm разметки.

Например, когда в параметр utm_content сплошняком загоняют динамические элементы, которые на выходе представляют собой забор из неразличимых цифр, когда между ними должны быть разделители, да такие, чтобы потом регулярные выражения в автоматическом режиме могли их разделить.

👉 Что содержит справочник utm меток

Первое, с чего начинается любая подготовка utm разметки — это посадочная страница. От её url’a будет зависеть и содержимое utm ссылки. Например, в моём справочнике учитываются случаи когда ссылка на страницу содержит якорь или уже исходный гет-запрос, потому что якорь нужно переносить в конец, а два знака вопроса сломают все метки. Я это всё учёл.

Во-вторых, вы можете видеть набор параметров для нейминга кампаний в столбце utm_campaign. Они нужны и для UTM меток, т.к. в каждом рекламном источнике свои динамические параметры. Где-то это две {{}}, а где-то одни {}.

По итогу вы получаете готовую ссылку для вставки в рекламу — удобно же.

Шаблон справочника utm-меток можно скачать тут: https://pavezlo.ru/analytica_dannyh/utm-source-utm-medium-utm-campaign-shablon-spravochnika-utm-razmetki/