1️⃣1️⃣ Как маркетплейсы коммуницируют распродажу 11.11
Такие большие распродажи – хороший способ посмотреть, как разные сервисы используют разные точки входа в какие-то фичи. Здесь фичей является распродажа на 11.11. Видно, какое большое количество касаний происходит почти во всех сервисах, больше всего выделились Озон и Вайлдберрис, Яндекс Маркет и Мегамаркет идут следом.
Сплеш-скрины, баннеры на главной, обновленные иконки приложений, врезки посреди экранов, бейджи на превью карточек и всякие дополнительные коммуникации на самой карточке товара.
Озон и вайлдберрис вообще сильно заморачиваются в брендирование этой истории, позволяя себе и логотип поменять, и баннеры делать очень уж кричащие.
Любопытно, что Мегамаркет в который год не поддерживает историю с 11.11 в её обычном понимании, а называют это Зелёным Днём. У Сбера свой путь :)
Забирайте себе, изучайте, эти примеры – это по сути библия внедрения распродаж в продукт.
Меня в свою очередь расстраивает, что как будто не придуманы какие-то сверхмеханики, просто скидки и баннеры. Геймификации хочется.
