По рукам ходит крутейшая презентация Media Instinct с цифрами по последним изменениям рекламного рынка.

⁠• Классические медиа (и конкретно тв) дают 69% вклада в узнаваемость бренда, но рекламу там сможет позволить себе только крупняк.

⁠⁠• Наши родные онлайн-медиа дают 31% вклада в узнаваемость, но вместе с пачкой проблем: фрод, падающая точность таргетинга и платные подписки, которые отсекают от рекламодателей самую сладкую аудиторию.

⁠⁠• В 2025–2026 самое перспективное направление — реклама на маркетплейсах и классифайдах.

Цифры со стороны это подтверждают. Например, в прошлую Чёрную пятницу маркетплейсы открутили баннеров на 530 млн (+18% к периоду прошлого года).

Интересно, будет ли параллельно развиваться контент-маркетинг на маркетплейсах. Массмедиа всегда были связаны с коммерцией: первые печатные протогазеты содержали в себе списки цен и предназначались для торговцев.

Помню, как в середине 2010-х ритейлеры заигрывали с контентом. У М.Видео был игровой клуб с обзорами новинок — читать без слёз невозможно, но ведь пытались же.

Может быть в этот раз получится интереснее.

UPD: добрый человек написал, что Авито своё медиа про тачки анонсировали. Началось!