🍽 Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест. За окном дождь и первый день ноября. Знаю, что настроение не очень, но я попробую немного согреть вас новостями мира адтеха ☕️

Сегодня в номере: упорство победило привычки, как корпорации скребут по сусекам и банальность цифрового зла!

The Banality of Online Recommendation Culture - линк

Очень такая западная философская статья о том, как интернет-рекомендации, которые вываливаются на человека, прививают дурновкусие и поверхностное отношение ко всему.

Не могу ни поспорить, ни согласиться, просто интересная статья. Рекомендую прочесть и ужаснуться тем, кто впадает в тряску если заметили на человеке в метро те же кроссовки, что и у вас.

Google Quietly Tests AI Search Ad Tool to Help Advertisers Reach New Audiences - линк

Google делает ход конем и планирует вывалить на простой трудовой народ новый продукт AI Search Ad. Он ещё на стестах, но звучит многообещающе.

В его основе лежит ИИ Search Bidding Exploration и пылесосить он будет релевантные по смыслу низкочастотные запросы (это такие запросы, которые редко кто запрашивает, обычно неприлично длинные). Эти запросы на поиске обычно куда дешевле, чем высокочастотные, что дает огромное поле дополнительного трафика за недорого. Пока "за недорого".

Таким образом Google планирует убить трех зайцев сразу:

Заяц №1: Домонетизировать те запросы, которые особо то и не монетизируешь; Заяц №2: Вернуть на поиск тех рекламодателей, кто ушёл из-за неприлично высоких ставкок; Заяц №3: Залезть в карманы тех, кто любит дешевый трафик;

TikTok Shop: The catalyst for social commerce’s resurgence or a fleeting fad? Marketers sound off - линк

Не смотря на общий скептицизм и тяжелый заход, Tik-Tok Shop теперь продает на миллиард долларов в месяц в США. Считалось, что продажи через стримы - это такой азиатский подход, и в США он едва ли сработает. В целом так и было: продукт буксовал даже во времена Covid, но тихой сапой дополз до ярда.

Причем, кажется, что это надолго: если раньше рекламодатели тратили "экспериментальные бюджеты" на Tik Tok Shop, то сейчас это твердая валюта из основного лопатника.

Терпение и труд (а также правильное финансирование) всё перетрут!

**Ну а я вам желаю, чтобы у вас с терпением, трудом и финансированием всё было супер!

Хорошей пятницы и отличных выходных!**