Команда медиахолдинга МАЕР выступила на вебинаре, посвящённом оценке эффективности современных инструментов Digital Out-of-Home (DOOH) и Digital Programmatic в контексте лидогенерации. Мы поделились нашими знаниями и опытом с коллегами по отрасли, а также показали, как наружная реклама может работать в синергии с цифровыми технологиями.
МАЕР — лидер на рынке цифрового уличного медиа
Наш медиахолдинг обладает обширной сетью крупноформатных цифровых конструкций, которые ежемесячно генерируют более 7 миллиардов визуальных контактов. Этот потенциал мы используем для создания связей с digital-средой через инновационные технологии.
🔷 Интеграция DOOH и digital-технологий Одной из ключевых тем стала интеграция уличной рекламы с онлайн-пространством. Мы используем данные из различных источников, включая Wi-Fi-аналитику, данные мобильных операторов и мобильных приложений, что позволяет глубже понимать поведение аудитории и точнее планировать информационные кампании.
🔷Преимущества больших форматов в уличном медиа
Крупноформатные конструкции позволяют увеличить время контакта с рекламой, особенно на высоких скоростях движения транспорта. Креатив, демонстрируемый на наших экранах, оказывает органичное воздействие на аудиторию, что даёт высокий уровень внимания и вовлечённости.
🔷Эффективность синергии DOOH и цифрового пространства
На вебинаре обсудили исследования, которые показали, что наружная реклама стимулирует поиск информации о продукте или услуге в digital-среде. Мы отметили, что связь между наружной рекламой и действиями пользователей в интернете — это важный аспект для увеличения конверсии. Премиум форматы такие как роллап и фуллскрин, позволяют увеличить брендовую осведомленность среди целевой аудитории, создают повторяющиеся контакты с брендом, что способствует его узнаваемости. Это преимущество позволяет нам работать на нескольких воронках, начиная от узнаваемости бренда, заканчивая мотивированными действиями целевой аудитории.
Мы также поделились примерами успешных рекламных кампаний, где наружная реклама была использована в комбинации с digital-решениями, что позволило значительно увеличить конверсию и достичь высоких результатов для наших клиентов.
Рынок уличного медиа продолжает меняться, и использование синергии с digital-решениями становится важным элементом успешных кампаний.
Чтобы узнать подробнее, смотрите запись выступления экспертов медиахолдинга вы можете посмотреть по ссылке
