Доброе утро началось с публикации в LinkedIn, начинающейся со слов: «Мы протестировали рекламу UberEats на предмет человеческих эмоций. Она оказалась в три раза смешнее обычной американской рекламы». Чего?..

Так мы узнали про System1 — компанию, разрабатывающую технологии для оптимизации диджитал-рекламы. У них есть сервис, смысл которого полностью раскрывается в названии: “Test Your Ad”. Звучит просто, как дважды два: загружаешь ролик, его показывают 150 людям, AI анализирует эмоции (те, что на лице) и обратную связь от аудитории, сравнивает данные с другими роликами в той же категории, и в течение 1-2 дней вы получаете отчет, позволяющий понять восприятие рекламы и потенциал ролика.

На сайте System1 есть кейс стади на примере рекламы M&M’s, которая вышла во время Супербоула в 2018 году: в ролике красный M&M превращается в Дэнни Де Вито, находит «счастливую монетку», а затем его сбивает грузовик. Звучит как любой фильм с Дэнни Де Вито — полный абсурд, однако сервис оценил потенциал рекламы как исключительный. Данные показали, что зрителей удерживают и привлекают американские горки эмоций (радость от перевоплощения, страх и грусть от момента аварии), а узнаваемость стиля Де Вито оправдывает абсурдность происходящего и заставляет умилиться.

Получается, у нас есть инструмент, позволяющий в процессе оценки ролика отказаться от малоэффективных классических фокус-групп в пользу data-driven подхода. При этом, помимо доказательства эффективности уже произведенной рекламы, можно строить качественные гипотезы для улучшения будущих кампаний.

Теперь хочется увидеть сервис, который сможет прогнозировать эффективность рекламы до того, как на ее производство будет потрачено 200 тысяч долларов.