Недавно прочитал статью про тренды в типографике для логотипов на ближайшие несколько лет.

Из главного: если раньше был упор на минимализм — меньше черточек и всего сложного. Делали все, чтобы было проще читать на мобилке. То сейчас уходят в лого с засечками с желанием максимально усложнить жизнь читателю/покупателю.

Причина такого регресса банальная. Люди устали от однотипных логотипов, и им не хватает уникальности и узнаваемости. Пожалуй, самое громкое, что удалось сразу вспомнить, ребрендинг KIA для рынка США, где в ходе опроса люди не понимали, какой перед ними автомобиль. В опросе (если правильно помню) говорили про Мазду или что-то из китайцев.

upd: выше закинул последних два самых обсуждаемых лого. PayPal, который засрали за излишний минимализм, и Burberry, который приняли хорошо и похвалили за уникальность.