Стиль и утилитарность

Только вчера на прогулке с собакой обсуждали с мужем тему, что вот мода — это одно, а утилитарность — совсем другое. Подняла вечный женский вопрос: «мне нечего надеть», и, конечно же, подумала про новую сумку. А потом тоси-Боси всплыл бренд Dr. Martens. Эти ботинки для меня — про вечную дилемму: их выбирают два типа людей. Первый — это те, кто полностью уверен в себе и своем стиле. Ты купил «мартинсы», и через 10 лет всё ещё в них ходишь, не гонишься за трендами, просто уверен, что тебе они подходят. Второй тип — «жлобы» (в хорошем смысле) — всё понимают, но на новую пару обуви тратить не хотят. Купил неубиваемую пару и носишь сколько хочешь.

Сама марка, кстати, сейчас переживает сложные времена. Dr. Martens столкнулись с рекордным падением акций, и недавно у них сменился генеральный директор. Философия бренда «ботинки на всю жизнь» оказалась буквально невыгодной: пару купил — и носи её годами. Для новой-то нет причин. Вечная обувь, конечно, не существует, но 5-7 лет — легко. Иронично, что сам бренд даже поощряет бережное ношение и продаёт кучу средств для ухода за ботинками.

Казалось бы, популярность среди зумеров и знаменитостей должна подстегнуть продажи, но нет. Dr. Martens пытались расширить ассортимент, добавляя модели с необычными принтами и формами, но покупают всё равно только классику. Как отмечает Fortune, долговечность, ставшая гордостью бренда, неожиданно обернулась против него и теперь превращается в ахиллесову пяту.

Однако, бренд решил пойти по пути коллабораций. Сегодня, например, у них новая коллаборация с MM6 Maison Margiela: линейка обуви «2 в 1», которая объединяет две существующие модели. Например, культовая 1460 теперь совмещена с низкими оксфордами — классика, но с необычным взглядом.

Получилось стильно, хотя мне такие модели и не особо близки — жестковаты по характеру, если можно так выразиться.