😼 GfK: Тренды и стратегии в ecommerce 2024. Адаптация к новой модели рынка

Ссылка на пост с презентацией - https://t.me/+43JC5xEs3LlmOTg6

Из интересного, что подметил в отчёте + разбавил своими знаниями:

  1. 📉 В 22г был антирекорд по рождаемости - всего 1,19 млн детей vs 1,9 млн в 13г. в 23г ситуация незначительно улучшилась - 1,26 млн

По прогнозу Росстата, численность населения начнёт возвращаться к докризисным показателям только к 2030 году, когда в детородный возраст вступят все Зумеры и начнут приближаться Альфы. Но и это оптимистичный прогноз (см. п2) Категория детства сейчас в пике конкуренции за каждую мамочку. Инвестиции колоссальные, конкуренция огромная, а аудитория супер сложная. На текущий момент, одна из (если не самая) сложная категория на рынке FMCG

  1. 🧍‍♂️ 41% от числа всех домохозяйств - одиночки без детей, что только усиливает сложность с рождаемостью. Ваши услуги \ товар должны учитывать потребности одиночек

Есть определённые опасения, в следствии общемировой напряжённости и внутри государства, тренд будет только нарастающим. Пока действия государства скорее, популизм, нежели реальные решения.

  1. 🧔🏻‍♂️ 38,8 лет - медианный возраст РФ. В целом, 2023г ознаменовался новой реальностью - старшего населения сейчас больше, чем молодёжи (затрагивал тему здесь)

  2. 👱🏻 44% доля миллениалов (82г-96г) и 29% поколения Х (67г-81г), в структуре продаж e-com. Костяк ваших товаров должен приходится на данную аудиторию. Ей важная практичность и функциональность

  3. 🏪 E-com и хард дискаунтеры по прежнему драйверы ритейл рынка FMCG - +35% и 31% роста соответственно (food + non food)

ТОП вклад в рост e-com: 5.1) 🍪 Продукты питания = +47% 5.2) 🌳 Фарма = +25% 5.3) 🏝 Уход за собой = +24% 5.4) 🐤 Все остальные вместе = +29%

  1. 🆕 При этом, 17% вклада в рост e-com принесли новинки. Тренд будет усиливаться с открытием собственных производственных линий на территории РФ, а импорт будет постепенно сокращаться

  2. 🛍 22% покупателей совершают покупки только по жёлтому ценнику.

  3. 🚚 Fast delivery (доставка до 30 мин) внутри e-com растёт на 154% - лидеры Самокат \ Лавка Можно расти ещё быстрее, но дефицит курьеров создаёт трудности с локализацией по регионам

  4. 📈 Тенденции:

• Демография: Отдельный фокус на одиночные домохозяйства • Ecom в целом: Канал продолжит расти, но не за счет увеличения количества пользователей, а благодаря размеру чека и частоте покупок • Экономия: Скидки и акции продолжат быть одним из основных драйверов совершения покупки в онлайн • Структура затрат: Крупные миссии покупки продолжат перетекать из канала Гипермаркетов в Ecom • Кто успел, у того и съели: Сервисы быстрой доставки (до 30 мин.) продолжат наращивать долю рынка, вступая в более активную конкуренцию с сегментом HoReCa • Фиджитал-ритейл: Использование оффлайн-магазинов как точку входа в онлайн канал и для повышения конкурентоспособности омниканальной стратегии

😼 GfK: Тренды и стратегии в ecommerce 2024. Адаптация к новой модели рынка Ссылка на пост с презентацией - https://t | Сетка — социальная сеть от hh.ru 😼 GfK: Тренды и стратегии в ecommerce 2024. Адаптация к новой модели рынка Ссылка на пост с презентацией - https://t | Сетка — социальная сеть от hh.ru
😼 GfK: Тренды и стратегии в ecommerce 2024. Адаптация к новой модели рынка Ссылка на пост с презентацией - https://t | Сетка — социальная сеть от hh.ru 😼 GfK: Тренды и стратегии в ecommerce 2024. Адаптация к новой модели рынка Ссылка на пост с презентацией - https://t | Сетка — социальная сеть от hh.ru 😼 GfK: Тренды и стратегии в ecommerce 2024. Адаптация к новой модели рынка Ссылка на пост с презентацией - https://t | Сетка — социальная сеть от hh.ru