Нравится пример репозиционирования ECCO в последнее время. Супер-удачный выбор инфлюенсеров и неискусственная интеграция в лайфстайл таких ребят, как Даша Кос или Саша Жаркова. Хорошая сноровка команды нужна, чтобы собрать такую коммуникацию – уйти от образа магазина, в котором состоятельные пенсионеры обновляют ортопедические сандалии перед дачным сезоном и стать брендом, к которому обращаются современные городские модницы в поисках ✨стильной и комфортной✨ обуви.
Знала бы я в 2010, препираясь с мамой перед покупкой зимней обуви в ECCO вместо Сити Обувь, что через 15 лет самые модные it-girls станут амбассадорами такого выбора... Мама как обычно была права.
· 06.11.2024
Вроде бы да, всё класс, но. Вы абсолютно правы: у ECCO покупатели - в основном люди 40+. Просто потому, что отдать в среднем 20К за пару обуви могут себе позволить не только лишь все, а люди, вышедшие на определенный уровень дохода. По статистике, достаточный для таких покупок доход появляется к 40-ка годам. У молодежи нечасты такие з/п. Я покупаю обувь ECCO уже лет 15. И скажу, что новая реклама меня насторожила. Мне кажется, что ECCO теперь не мой бренд... И я теперь буду думать, смотреть другие бренды 🤷♂️ Не получится ли так, что агрессивная ориентация на молодежь в продвижении и новых покупателей не привлечет, и старых оттолкнет? 🤔
А то, что у ECCO обувь очень стильная и комфортная - это ФАКТ 💯 И это мощный удерживающий фактор для клиентов 👌
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
коммент удалён