Always Be Launching от Andrew Chen

Andrew Chen умеет просто и емко сформулировать те идеи, которые витают в воздухе. Сегодня он опубликовал эссе Always Be Launching.

В чем суть? История с концентрацией внимания аудитории на большом событии, таком как запуск продукта или выпуск большого обновления, которую так любят PR ребята, больше не работает.

Почему? Потому что люди все чаще потребляют контент не от профессиональных журналистов через СМИ, а от инфлюенсеров через социальные сети. В социальных медиа другие правила - много единиц контента, мало времени на одну единицу, акты потребления десятки раз в день. Контента стало так много, что ты с новостями раз в пару месяцев получить внимание аудитории просто не возможно.

Как же быть? Always Be Launching. Снизить планку, не пытаться быть всегда правым и создавать микро поводы для активности в социальных медиа. Необычные отзыв клиента? Класс, публикуем! Понял что-то важное про своей продукт? Тоже! Ошибся в суждениях в посте? Ок, напишешь что ошибался позже. Главное быть выпуклым, вызывать эмоции и интерес и рано или поздно получить наплыв внимания и клиентов.

Это кажется важным и сложным! Не представляю, насколько сложно фаундеру заниматься таким контент маркетингом здорового человека. Страх, burn, постоянно что-то идет не так, короче качает на фаундерских качелях по полной. Тут приходит кто-то и говоит, “брат, тебе бы писать еще желательно каждый день”.

Я не фаундер, но мне откликается! Когда-то я пытался быть ученым. После этого, моя планка про то, когда я могу говорить публично/писать про какую-то тему около десяти лет была на уровне “если это не тянет на научную статью, то я не достаточно хорошо подумал и разобрался, чтобы делиться с другими”. У меня ушло почти десять лет, чтобы принять, что мои глубокие мысли в формате длинной статьи/лекции, которые я могу выдавать скажем несколько раз в год - нафиг никому не нужны! Они не форматы. Они не найдут своего слушателя. Если я хочу оказывать влияние на умы, то придется (немного) подстроиться.

Зачем вся это возня, Никит? PR мертв! Зачет тратить скажем час каждый день, на посты и общение в комментах? Я вижу в том, что Chen назвал ABL не PR, а influence / content маркетинг здорового человека, а не тот, когда в кор блог пишут нанятые СММщики, которым насрать.

Короче почитайте, так буквально 5 минут, а мысли ценные.