⚡️ OMD OM Group: Новая реальность 2.0, реакция потребителя - октябрь 2024
Ссылка на пост с презентацией - https://t.me/+43JC5xEs3LlmOTg6
📣 Настроения и сбережения населения РФ: после снижения показателей летом 24г на 0,2 п.п., осенью ситуация не изменилась. По большинству направлений виден рост готовности к тратам. Доверие банкам сохраняется, а ожидания относительно будущего фин. благосостояния всё ещё положительное - 29% vs 25% негативно настроенных граждан
💸 Покупки и экономия в ритейле: сумки, аксессуары, спорттовары и детскую одежду стали покупать чаще онлайн, чем офлайн, опередив электронику. InfoLine прогнозирует до 80% доли одежды в e-com по итогам 28г. В цифры верится с трудом, но тренд говорит о безоговорочном росте к e-com
🌎 Изменения в потреблении OLV: с начала СВО, VPN стала знакома многим респондентам. Произошел заметный рост охватов отечественных аналогов YouTube после замедления в 24г. Охват онлайн-кинотеатров при этом стабилен. 15% респондентов перестали смотреть YouTube, что само по себе весомый вклад в рост отечественных площадок, вместе с тем, лидера не сломил - YouTube на коне - 74% 24г vs 89% 22г месячный охват
🏝 Отпуск 2024: в городах-миллионниках число туристов немного снизилось (39% 24г vs 46% 22г), однако внутренний туризм на круг растёт за счет средних и малых городов. Перевозки пассажиров РЖД в январе-августе 2024 года выросли на 7,7% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. При этом, граждане всё ещё не удовлетворены уровнем сервиса на отечественных курортах - 51%
🚴♂️ Спорт и питание: 57% респондентов регулярно или время от времени уделяют время физическим нагрузкам. Покупатели внимательно изучают этикетку: 60% покупают продукты, обогащенные витаминами, 52% — продукты и напитки без сахара.
😲 Контент для детей: В лидерах детские телеканалы - 47% и отечественные онлайн платформы - VK, Rutube, OK и т.д. с 43% Ютуб только на 4м месте Что говорит о том, что те 15% ушедших с ютуб зрителей, категория граждан, имеющих доступный и аналогичный по качеству контент на отечественных площадках. Все остальные не получают (или пока не знают) требуемый контент на отечественных платформах
