А чего это мы всё о проектах на Западе и в Европе? В России ведь тоже есть маркетинг — и иногда над ним можно даже посмеяться!

Пару дней назад телеграм-каналы запестрили постами о коллаборации МТС и StreetBeat, в рамках которой бренды пригласили художника Сашу Canyaon и вместе придумали, кхм, «кубокроссы». Никогда такого не было — и вот опять: взглянув на эти бархатные тяги мы сразу вспомнили виральные Big Red Boots от Mischief, выпущенные в 2023 году. И, очевидно, не мы одни.

На первый взгляд, ничего плохого не происходит: локальные бренды делают актуальную коллаборацию, показывая аудитории что-то новенькое, и помогают МТС закрепиться в образе молодёжного оператора связи. Но факт остаётся фактом: коллаборации не хватает идентичности, ведь «кубокроссы» — это просто «большие красные ботинки», и в прямом, и в переносном смысле.

Складывается стойкое впечатление, что проект сделали исключительно для отработки стильно-модно-молодёжной повестки с надёжным, как швейцарский нож, планом: берём старый виральный проект с другого рынка, адаптируем его под запрос внутреннего заказчика (МТС как раз ненавязчиво упоминает свое «молодежное направление» в кредитс проекта) , делаем пресс-релиз, посевы в каналах про маркетинг и в пабликах ВК — и вуаля, цифры для отчёта готовы! Жаль только, что аудитории такой подход не заходит: органического интереса — нет, по-крайней мере мы не нашли ни одного поста без ЕРИД маркировки.

Вишенка на торте: если загуглить «кубокроссы», поиск предложит Кубок России по футболу, а не «виральную» пару кроссовок. Вот такой уровень проработки проекта.

Приглашаем МТС, StreetBeat и агентство Mosaic обращаться к нам за идеями спецпроектов — мы придумаем что-то действительно новое!