HCP портал для фармкомпании. Кому он нужен? Так получилось, что в разное время удалось поработать с большим количеством HCP порталов и заглянуть к ним в аналитику. Началось всё с «Яндекс Про», потом были «Доксфера», «Медзнат», «Аз-мост», «Медицина 360» и другие проекты. С частью проектов мы коммуницировали со старта, поэтому представляю ожидания на стороне клиента от этих проектов.
Представление о портале На старте представляется такая картина: продвинутый врач просыпается с утра пораньше, наливает себе чашечку свежемолотого кофе, закуривает вейп, открывает ноутбук и выбирает в закладках HCP портал компании. Далее в течение часа он переходит из страницы в страницу портала, внимательно читая все сообщения брендов. Обогатившись знаниями, он закрывает ноутбук и идет на работу через мерзкий ноябрь. И так свой день начинают десятки и сотни тысяч врачей от Сахалина до Калининграда.
Как на самом деле В картине правда только про мерзкий ноябрь. Давайте пройдемся по конкретным моментам: 1. Врачи практически не заходят на HCP порталы сами. Они, как и обычные люди, сами могут открыть поисковик, социальные сети, «Вайлдберриз» или «Озон», смотрят прогноз погоды и порно. Все же медиа давно в социальных сетях. Поэтому вам все время придется привлекать их на сайт, прежде всего за счет имейлов. Почту они еще читают. Пока.
2. Врачи редко проводят на HCP портале компаний много времени, читая несколько страниц за сеанс. В среднем на таких проектах 1,1–1,13 страницы за сеанс. Этот показатель потому команда проекта и агентства пытается увеличить за счет каких-то продуктовых решений типа блоков «Также может быть интересно». Но вся это работа ради жалких долей процента.
