Службу на новом месте я обычно начинаю с разработки tone of voice. Tov — это про позиционирование бренда и про то, какую аудиторию он хочет привлечь стилистикой языка.

И это очень кропотливый поиск на пару с начальником-визионером, потому что чаще всего именно он «чувствует душу» компании (и иногда забривает тексты, которые вроде бы норм, но что-то не то, накидай еще парочку вариантов). Чтобы получить первый пост, я пишу 10 неудачных — а потом смотрю на отклик подписчиков.

Вот пример постов, рассчитанный на молодую аудиторию и гиков, которые любят наклейки. Казалось бы, всего пара предложений — но чтобы писать такое каждый день и не выбиваться из стиля, проделано много работы.