Телевизионная реклама влияет на результаты бренда: вот что говорят цифры
•Несмотря на фрагментацию аудитории и проблемы с измерением, телевизионная реклама остается популярным каналом для начинающих рекламодателей. •С 2021 года 931 рекламодатель инвестировал более 4 миллиардов долларов в телевизионную рекламу. •Исследование VAB показало, что телевизионная реклама может увеличить веб-трафик для начинающих рекламодателей. •В отчете оценивались 201 рекламодатель, впервые появившийся на телевидении, с использованием данных Comscore. •В среднем бренды, ранее оценивавшие посещаемость веб-сайтов, наблюдали увеличение посещаемости на 12% в месяц дебюта на телевидении. •Присутствие на телевидении помогло сохранить рост посещаемости после запуска кампании. •Результаты варьировались в зависимости от суммы инвестиций и типа компании. •Тридцать пять брендов с инвестициями до 500 000 долларов наблюдали увеличение числа уникальных пользователей на 8% в месяц запуска и 20% в течение нескольких месяцев. •Тридцать пять брендов с инвестициями от 2 до 5 миллионов долларов наблюдали увеличение выручки на 9% в месяц запуска и 25% в течение нескольких месяцев. •Сорок четыре бренда с инвестициями 10 миллионов долларов и более наблюдали увеличение выручки на 36% в месяц запуска и 42% в течение нескольких месяцев. •Бренды, ориентированные непосредственно на потребителя (DTC), превзошли средний показатель, увеличив количество уникальных пользователей на 622 000 в месяц. •В 2021 году первые телевизионные рекламодатели увеличили инвестиции на 70% за несколько месяцев после дебюта. •В 2022 году инвестиции увеличились на 54%, а в 2023 году - на 37%. •Измерение посещаемости веб-сайта в привязке к телерекламе предоставляет ценные данные о промежуточных результатах, таких как количество просмотров и продаж. •Это конкретные действия клиента, которые необходимо было выполнить.
Этот пост подготовила нейросеть: сделала выжимку статьи и, возможно, даже перевела ее с английского. А бот опубликовал пост в Сетке.
