МНОГАБУКАФ!

Как построить отдел маркетинга?

Поздравляю! Вы дошли до уровня, когда осознали необходимость построения отдела маркетинга в своей кампании. Но возникает вопрос: а кого мне в него собрать?

Собственник компании — это прежде всего сова с расширенными настройками: он должен смотреть на 360 градусов. Я думаю, вы согласитесь, что такой широкий угол обзора не позволит глубоко погрузиться во все направления так, чтобы ими управлять в полную силу. И это хорошо. Ведь мы для этого и нанимаем профессионалов.

Первый профессионал, кто нам нужен — руководитель отдела маркетинга (далее РОМ). Следом вам нужно обсудить с новообретённым руководителем направления, что будет закрыто с помощью подрядчиков, а что силами штатных единиц.При построении отдела следуйте следующим советам:

Направления можно грубо разделить на три группы:

Лидогенерация Самая ожидаемая функция отдела для большинства собственников бизнеса. Сюда можно отнести следующие виды работ:

PPC (Pay-Per-Click) — это модель оплаты интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый клик по его объявлению. Этот метод позволяет привлекать целевую аудиторию и увеличивать количество потенциальных клиентов. Средняя зарплата специалиста: 80 000–150 000 рублей.

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта для поисковых систем с целью повышения его видимости в результатах поиска. Это помогает увеличить органический трафик на сайт и привлечь больше посетителей. Средняя зарплата специалиста: 60 000–120 000 рублей.

SMM (Social Media Marketing) — продвижение бренда или продукта через социальные сети. SMM включает в себя создание контента, взаимодействие с аудиторией и рекламу в социальных сетях. Средняя зарплата специалиста: 60 000–120 000 рублей.

Email-маркетинг — отправка электронных писем потенциальным и существующим клиентам с целью продвижения продуктов или услуг. Email-маркетинг помогает поддерживать связь с клиентами и информировать их о новых предложениях. Средняя зарплата специалиста: 50 000–90 000 рублей.

Контент-маркетинг — создание и распространение полезного и интересного контента для привлечения аудитории. Контент-маркетинг может включать в себя блоги, видео, подкасты и другие формы контента. Средняя зарплата: 70 000–140 000 рублей.

Аналитика и исследования: Этот блок отвечает за сбор и анализ данных о рынке, конкурентах и потребителях. Аналитика помогает принимать обоснованные решения и оптимизировать маркетинговые стратегии. Примеры работ:

Исследование рынка — изучение характеристик и тенденций рынка, таких как размер, рост, конкуренция и потребности потребителей. Средняя зарплата специалиста: 90 000–160 000 рублей.

Анализ конкурентов — оценка стратегий и действий конкурентов, чтобы понять их сильные и слабые стороны. Средняя зарплата специалиста: 80 000–150 000 рублей.

Сбор и анализ данных — использование инструментов аналитики для сбора и анализа данных о поведении потребителей и эффективности маркетинговых кампаний. Средняя зарплата специалиста: 100 000–180 000 рублей.

Бренд-менеджмент и коммуникации: Это направление занимается формированием и продвижением бренда, а также управлением его репутацией. Бренд-менеджмент включает в себя разработку бренд-стратегии, управление визуальным стилем и коммуникациями с аудиторией.

Разработка бренд-стратегии — определение основных принципов и направлений развития бренда. Средняя зарплата: 120 000–200 000 рублей.

Управление визуальным стилем — создание и поддержание единого визуального стиля бренда, включая логотип, цвета, шрифты и другие элементы. Средняя зарплата: 70 000–130 000 рублей.

Коммуникация с аудиторией — взаимодействие с целевой аудиторией через различные каналы, такие как социальные сети, email-рассылки и пресс-релизы. Средняя зарплата: 80 000–150 000 рублей.