Словарь телеграмщика Прежде всего важно ознакомиться с базовыми понятиями.
Основные профессии в Telegram:
Закупщик — человек, занимающийся подбором каналов, условиями размещения и анализом результатов рекламы.
Креативщик — создаёт рекламные посты (за фикс или процент от бюджета).
Контентщик (Автор) — пишет посты для канала, работает за фиксированную ставку или оплату за пост.
Рекламный менеджер — продаёт рекламные места на канале.
Траффер — специалист по арбитражу трафика в проект. Часто это УБТ (условно бесплатный трафик) с TikTok, YouTube и Instagram.
Реклама:
Креатив (Креос / Крео) — рекламный пост для привлечения подписчиков/лидов.
Нативный пост (Натив) — рекламный пост, адаптированный под стиль канала, может быть написан от первого лица.
Взаимопиар (ВП) — бесплатный обмен рекламой между каналами.
Закупы (Залив траффика) — покупка рекламы для привлечения подписчиков/лидов.
Гарь (Горящее место)— реклама на ближайшее время по скидке.
Показатели эффективности:
CPM (ЦПМ / Cost Per Millenium) — цена за тысячу просмотров. Один из главных показателей, по которым мы оцениваем, выгодно ли размещаться в том или ином канале. В каждой тематике телеграм-каналов СРМ будет отличаться — цифра начинается от 200-300 рублей в мемниках и заканчивается 10+ тысячами в авторских блогах (про это будет отдельный пост).
ЦЗП — цена за подписчика, может варьироваться от 10₽ до ∞ в зависимости от опыта закупщика, креатива, тематики и качества канала и т.д…
Конверсия — отношение пользователей, которые совершили нужное нам целевое действие, к общему числу пользователей. Простой пример: если ваш рекламный пост увидело 100 человек, а подписалось 5 — значит, конверсия из просмотревшего в подписавшегося 5%. Формула: подписавшиеся / общее число просмотров * 100.
Отдача — эффективность рекламы. Если с канала пришло много подписчиков по низкой цене — хорошая отдача.
ER — вовлечённость аудитории. ER показывает, сколько процентов подписчиков читают или хотя бы видят посты. Нормальный — от 10%. Можно посмотреть цифру в TGStat или посчитать. Для этого нужно количество просмотров поделить на количество подписчиков и умножить на 100. Если на канале 10 000 подписчиков, а на постах в среднем 2000 просмотров — значит ER 20%.
CTR — показатель кликабельности поста, то есть отношение количества кликов на рекламный пост к числу его просмотров. Высокий CTR указывает на хорошо сделанный креатив.
Охват — число людей, увидевших пост (значок глаза с цифрой под постом).
Условия размещения:
Время в топе (топ)— период, пока пост остаётся первым в канале (обычно 1-2 часа).
Время в ленте (лента) — период, пока пост остаётся в канале без удаления (24-72 часа или дольше).
1/24, 2/48 — форматы, указывающие время в топе и время в ленте соответственно.
Вечное размещение — рекламный пост, который остаётся на канале без удаления и «живет» как обычный контент.
Манибэк — возврат денег, если реклама показала низкий результат.
Ещё:
Ботовод — недобросовестный владелец канала, который накручивает ботов на свой канал.
ПДП — сокращение для слова «подписчик».
СЗ — самозанятость или система налогообложения с уплатой налога на профессиональный доход.
Маркировка (erid) — обязательная регистрация рекламных постов. Обычно это отметка в конце поста («Реклама», «Промо») с данными ИП/СЗ, чтобы подписчики сразу понимали, что пост носит рекламный характер.
СРА (Cost Per Action) — система, по которой вам платят не фиксированную стоимость за размещение, а за каждое действие. В нашем случае — за подписку на телеграм-канал или регистрацию на вебинар, бесплатный курс или марафон.
