В отчёте e-Conomy SEA 2024 от Google, Bain и Temasek собраны ключевые данные и тренды цифровой экономики Юго-Восточной Азии.
Отлично пригодится и для других регионов/стран.
Вот основные инсайты:
Рост видео-коммерции. Видео стало движущей силой e-commerce: оно теперь составляет 20% общего объема продаж в регионе.
Создаём контент для вовлечения и продаж через короткие видео, лайв-стримы и интеграции с лидерами мнений.
Доверяй, но проверяй. В отчёте говорится, что доверие пользователей — основа успеха в цифровом маркетинге. 50% пользователей пострадали от онлайн-мошенничества.
работаем над открытой политикой использования данных и информируем пользователей о мерах безопасности = укрепляем доверие и повышаем вовлеченность.
Локализация контента и работа с языковыми особенностями. Пользователи активно используют локальные языки для поиска и покупок.
адаптируем контент под локальные языки и культурные особенности, чтобы охватить широкую аудиторию. В Сибири пишем не мочалки, а вехотки.
Работа с креаторами. В отчёте подчеркивается рост числа авторов контента в таких категориях, как мода, еда и бьюти. Маркетинг с участием локальных креаторов может стать эффективной стратегией.
Инвестиции в AI для персонализации. В SEA ИИ активно используется для персонализации и анализа данных. В России и Европе, где пользователи очень ждут более индивидуальных предложений, можно использовать AI-аналитику для сегментации аудитории и персонализации контента.
