В большинстве случаев происходит так, что маркетолог ставит ТЗ, например, по рекламе в Директе. Дизайнеры готовят изображения и отдают пачку(и) баннеров. Это список файлов с размерами в названии.

Далее маркетолог забирает файлы и грузит в рекламные кампании. Потом запускает рекламу.

Через неделю от клиента поступает ТЗ, нужно запустить рекламу с новыми креативами. Маркетолог идёт тем же путём, готова новая пачка баннеров и объявления запущены. При этом из старых баннеров какие-то остановлены, как неэффективные, какие-то ещё работают параллельно.

Через 2 недели клиент приходит к маркетологу и спрашивает, какие из баннеров отработали лучше. И вот тут начинаются проблемы.

В статье расскажу, зачем делать уникальные названия изображений в рекламе и на что это влияет: https://pavezlo.ru/analytica_dannyh/zachem-delat-unikalnye-nazvaniya-izobrazhenij-v-reklame/