В эпоху цифровизации медиапотребление претерпело колоссальные изменения. Зрители больше не ограничены традиционным просмотром ТВ. На смену обычному телевидению пришли новые форматы, позволяющие потреблять контент в любое время и в любом месте. Вслед за этими изменениями трансформируются и технологии, связанные с рекламой на этих устройствах.

Connected TV (CTV) уже давно на слуху, но в последние годы его развитие идёт особенно стремительно. CTV — это телевизор, подключённый к интернету с помощью технологии Smart TV или через другие устройства, такие как игровые консоли или ТВ-приставки. Однако если вы смотрите, например, «Кинопоиск», Apple TV или Youtube на телефоне или ноутбуке, это относится к категории over-the-top (OTT).

Важно отметить, что CTV — одна из форм OTT. OTT — более широкая категория, включающая просмотр видео не только на телевизорах, но и на компьютерах и мобильных устройствах. CTV подразумевает просмотр в гостиной, часто совместный, тогда как OTT-просмотр чаще ассоциируется с индивидуальным просмотром на телефоне, планшете или ноутбуке.

Smart TV (умное телевидение) — это подкатегория CTV. Smart TV имеет встроенные функции подключения к интернету и предустановленные приложения для стриминга телевидения. Это делает такие устройства идеальными для пользователей, которые хотят наслаждаться контентом легко и быстро, не прибегая к внешним приставкам.

Однако не стоит забывать и про IPTV (Internet Protocol Television). IPTV — это метод доставки телевизионного контента через специальный интернет-протокол. В отличие от OTT, который использует обычный интернет, IPTV работает через частные сети провайдеров, обеспечивая стабильное качество и возможность контроля трафика. IPTV часто используется крупными операторами для предоставления услуг телевидения с высокими гарантиями качества.

Продолжение по ссылке: https://clck.ru/3EYxmV