Кто придумал распродажу 11.11 и причем тут холостяки Одиннадцатое ноября уже позади, реклама опубликована, баннерка размещена, еком наверняка поставил очередной рекорд по выручке. Но что это вообще за день такой и откуда он взялся? Ща расскажу

Примерно в 1993 году четверо одиноких студентов из Китая задолбались выслушивать от знакомых вопросы по типу «Когда найдешь девушку?». Скорее всего на пьяную голову и по большому приколу они придумали свой протест — День холостяка. В качестве даты выбрали 11.11, потому что четыре единички — это четыре одиноких студента. В этот день все холостяки Китая дарили друг другу разные подарки

Дальше эта история форсилась в Китае и в 2009 году на это обратил внимание Дэниел Чжан, создатель маркетплейса Alibaba. Он предложил всем продавцам платформы сделать 11 ноября днем самых крупных в году скидок, чтобы одиночки покупали подарки

Вобщем-то он не прогадал — распродажа для холостяков в итоге разрослась до огромных масштабов. Для Китая это все было в новинку, у них тогда не было Черной Пятницы и других подобных праздников

Со временем история с 11.11 вышла за пределы Китая — вместе с глобальной экспансией Alibaba и AliExpress. Поэтому в других странах этот день тоже превратился в один из крупнейших распродажных событий года. В России 11.11 прижился гораздо лучше, чем на Западе — в странах вроде США или Европы про 11 ноября вы ничего не увидите. Китайцы там не особо развиты и балом правит Amazon с местными ритейлерами

А что у нас — а у нас эта дата выступает в роли тренировочной площадки для маркетологов. Каждый год отделы бурлят и генерируют рекламные кампании, кто кого переперформит. Особенно выделяется екомерс

Мне нравится что делает Яндекс Маркет, в прошлом году они запускали большую рекламную кампанию со слоганом «Ненавязчиво напоминаем». Ирония была в том, что делали они это пипец навязчиво. В этом году было потише, они немного пошумели с фонами для каналов в телеге и наружкой в аэропорту

Ozon стандартно для себя поменял аватарки тг каналов и сделал одновременные посевы, но этим как будто уже никого не удивишь. Еще выбесило, что они запостили свои посевы в 11:00, а не в 11:11. Ну вы чего ребят 😣

Банки тоже молодцы, но меньше, все-таки там сильно сложнее согласовать что-то креативное и прикольное. Сбер тут выделяется – они давно приватизировали эти числа ноября и назвали это всё «Зелёный день». А кто им запретит???

Мне больше интересно, что бренды придумали на главное блюдо – Черную Пятницу. Надеюсь основные бюджеты заложены туда, поживем увидим 🥂

Лайк если как обычно накупил всякой фигни на маркетплейсах, посмотрим сколько нас таких