Разрозненный и неподчиненный единой системе текстовой content не способен быть продуктивным и эффективно выполнять свою функцию в долгосрочной перспективе. Как сделать, чтобы качественно исправить эту ситуацию? Что поставить во главу угла во избежание допущения тактических или стратегических ошибок.

1️⃣ Что дает контент-системная модель?

Она позволяет максимально «оцифровать» изучаемую тему, выделить в ней требуемые ракурсы для последующей всесторонней проработки и определиться, какой именно текстовой контент будет работать на компанию эффективнее всего.

А также:

👉 Является основообразующим звеном для формирования контент-планов, которые подчинены единому «центру управления»; 👉 Может служить основой для формирования собственной контент-стратегии; 👉 Выступает источником данных для генерации упорядоченных бизнес-сторис, видеороликов, сюжетов для полноценных видео, презентационного материала, маркетинг-кит, сайтов-одностраничников. 👉 Позволяет изначально (еще на стадии проектирования) задавать структуру сообществ или каналов таким образом, чтобы любой пост или статья были структурно упорядочены и идейно связаны между собой, чтобы у ЦА не возникало неудобства быстро найти нужный материал или выполнить переход на более глубокие уровни знакомства с материалом.

2️⃣ Связь КММ с маркетингом компании?

Глубокая "оцифровка" рассматриваемой темы позволит выстроить CJM-карту ("Карта путешествия клиента" максимально приближенную к реалиям) на всех стадиях

3️⃣ Отличие от контент-плана

Контент-система

Максимально прорабатывает все особенности, нюансы конкретной сферы деятельности, продукта или услуги, выявляет закономерности и взаимосвязи.

Информация в каждом из рассматриваемых блоков объединяется в информационный кластер(ы), что позволяет со временем проводить любые дополнения / корректировки в рамках строго определенной иерархии (упорядоченных данных, сведений).

Обычный контент-план

Это исключительно список тем для размещения на протяжении месяца. Как правило, такие темы не подчинены какому-либо принципу упорядочивания.

Что может привести к нарушению системы выкладки материала в социальных сетях, интернет-порталах и контент (блогерских) платформах, а также вызвать путаницу и повторение многих тем в долгосрочной перспективе.

‼️ ПОЛНЫЙ РАЗБОР ТЕМЫ

#контентмаркетинг #контенсистема #контентмаркетинговаямодель #продвижениеконтентом #cjm #контентмаркетолог #управлениеконтентом