[Исследование] Как и чем живут соцсети в России

Brand Analytics выкатил своё традиционное исследование (презентацию скачивать тут) соцсетей за 2024 год.

Традиционно они включают в авторов всех, кто оставил любое «публичное сообщение», а это и репосты, и комментарии.

Традиционно я нудю о том, что смотреть на «авторов», как на реальных авторов, по данным цифрам не корректно, но активность посмотреть можем, да.

Что видим:

1. Инста рухнула. С 17 млн до 6,5 упало число авторов за год.

2. При этом число сообщений намного меньше. Если смотреть в процентах, то падение авторов на 62%, а число сообщений снизилось на четверть. Очень странная ситуация, в ней должен быть какой-то подвох.

3. Telegram «вынесен за скобки», так как учитывается весь русскоязычный сегмент. Но он улетел в космос.

4. ВКонтакте продолжает терять набранный потенциал связанный с блокировками. Активность уже ниже 2021 года.

5. Рост почти в 3 раза по количеству сообщений показали Одноклассники 🤯 С учётом того, что число авторов всё равно снижается, но такой рост активности, ОГОГО.

6. Русскоязычный Твиттер уже как будто бы можно и закапывать, по этой статистике.

7. Отдельно посчитал руками, «удельную активность», то есть сколько сообщений пришлось на одного автора на каждой платформе. Тройка самых продуктивных:

Telegram — 46 Одноклассники — 42,7 ВКонтакте — 16,8

8. На фоне высоких графиков это не сильно заметно, но Дзен вырос за год тоже в относительных значениях очень хорошо: почти в два раза увеличилось количество авторов и на 154% сообщений.

9. И да, Rutube стремится в топ! Рост числа авторов В ЧЕТЫРЕ РАЗА, вот что делает низкая база. Со 100к до 400к примерно, а вот активность не растёт за числом авторов, прирост всего 9,4%.

10. Интересно, что по этим данным, Youtube за последние 4 года УПАЛ почти в 2 раза по числу активных авторов. Представляете, насколько эти данные слабо показывают реальность, что падение х2 = вообще никто и не заметил (или может это только я не увидел).