Короткий, вертикальный, consumable контент — всё ещё будущее глобального маркетинга
Короткие видео действительно меняют способы взаимодействия брендов с аудиторией и трансформируют поведение пользователей. Мы уже обсуждали тренд-репорт от OKCOOL, где прозвучал ценный инсайт: Gen-Z использует TikTok не только для развлечения, но и для поиска информации. Сегодня обратим внимание на исследование от GWI, которое добавляет ещё одну важную деталь: TikTok демонстрирует минимальный охват среди социальных сетей, но при этом входит в топ-3 по культурному влиянию!
Речь здесь идёт уже не только о Gen-Z: на самом деле, средний возраст пользователя TikTok всего на 1–2 года выше, чем у Instagram, и лишь на год ниже, чем у Facebook, который принято считать последним оплотом бумеров. Мы говорим о диапазоне 34–36 лет — то есть средний пользователь любой из этих платформ на деле оказывается миллениалом! И вообще, возраст — далеко не единственный показатель. Более того, скорее, совсем нерелевантный, так как внимание стоит обратить на топ-3 платформ.
В этот топ, помимо TikTok, входят Instagram и YouTube. Неудивительно, ведь на всех этих площадках доминирует (или активно увеличивает свою долю) короткий, вертикальный, consumable контент. Такой контент вызывает интерес к темам и стимулирует активные обсуждения, что в итоге усиливает эффект вовлечённости: говоря проще, контент не только смотрят, но и обсуждают. Это особенно важно, учитывая, что 40% потребителей сегодня считают рекламу и рекомендации в социальных сетях ключевым драйвером знакомства с новыми брендами. И доля уверенных в этом пользователей будет только расти.
Что делать с этой информацией?
Инсайтов много, а выводы всё те же, что показывают исследования последних двух-трёх лет: — Инвестируйте в создание короткого контента, который легко смотрится, хорошо запоминается и стимулирует дискуссии; — Подстраивайте стратегии под особенности аудитории и формат каждой платформы; — Следите за трендами потребления и адаптируйте подходы.
Мечтаем увидеть аналогичные исследования для Рунета — пока нам явно не хватает локальных инсайтов
Ссылки на исследования GWI — в комментариях.
