В среде работы с коммерческими текстами есть проблема: инфостиль мало-мальски освоило большинство копирайтеров, и теперь мы получили конвейер сухих информационных текстов без стоп-слов и воды. Здесь каждое предложение - польза, любое лирическое отступление безжалостно вычеркнет редактор.

С одной стороны, это удобно - есть некий стандарт, по которому пишут много людей. Клиент может заказать, например, десять статей для блога и получить похожие тексты, хотя напишут их разные авторы.

С другой стороны, есть форматы контента, которым нужны эмоции, стиль, креатив: сторителлинг, посты, кейсы от первого лица и т.д.

Людмила Сарычева - соавтор Ильяхова в «Пиши, сокращай». И вот, спустя много лет после того как научила инфостилю, она рассказывает, как добавлять в него драму.

Причем говорит, что даже информационную статью для бухгалтеров можно написать так, что ее захочется дочитать до конца. А для этого нужно:

➡️ добавить конфликт ➡️ найти героя и то, с чем он борется ➡️ продумать структуру: не обязательно хронологически последовательную - главное, такую, чтобы читатель захотел дочитать текст до конца ➡️ добавить юмор ➡️ приводить живые примеры ➡️ выстроить ритмику текста

… и сделать это с заботой о читателе.

А знаете, как автор и издатели книги «Уступите место драме» позаботились об читателях? Они пришили к переплету закладку. Это так просто и гениально. Почему до этого никто раньше не додумался?

Пока читала книгу, вспоминала годы учебы на филфаке: историю и теорию литературы. Зачин, кульминация, конфликт, герой. Эта база есть в классических произведениях, и, оказывается, она вполне работает и в коммерческих текстах. Это такие архетипы, которые мы видели миллион раз в кино и книгах. Но от этого они не стали хуже и все еще продолжают работать.

Плюсы книги:

🎓 Читать правда интересно, узнала много интересных штук. Некоторые и так подсознательно использовала в работе, например чередование длинных и коротких предложений в абзаце. А тут прочитала и осознала, как и почему это работает.

🎓 Визуальное повествование вместо полотна текста. Картинки мне не очень зашли, а вот выделение важного, использование шрифтов разного размера, саммари в конце каждой главы - просто топ.

🎓 Много примеров. С их помощью теория оживает и становится понятнее.

Минусы:

🤔 Мне все же показалось, что большинство приемов больше подойдут для журналистских текстов: живых, с героями, с интересной фактурой. Как вписать их в нативные полезные статьи из серии «Как выбрать пластиковое окно», я так до конца и не поняла.

🤔 Мало практики. Всю книгу Людмила Сарычева анонсировала практический блок в конце. И я возлагала на него большие надежды. По факту он оказался очень коротким и к моей работе не сильно применимым.

Кому читать обязательно

Редакторам, журналистам, копирайтерам. Пиарщикам тоже можно. Авторам текстовых блогов также настоятельно рекомендую - чтобы писать живые тексты, которые зацепят аудиторию и вызовут интерес.

Где купить

Одно время на Озоне цена за эту книгу была 4-5 тысяч рублей. Сейчас вроде есть подешевле, но не факт, что надолго. Чтобы не переплачивать, рекомендую брать с рук на Авито.

А мне книгу подарили в «Сделаем» на день рождения. Ван лав и бесконечная благодарочка 🥰

Пишите в комментариях, какую профессиональную литературу читаете? Будет здорово, если поделитесь полезными книгами в вашей сфере 📚