КОМПЛЕКСНЫЙ HR-МАРКЕТИНГ ДЛЯ КРУПНОЙ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ
Сегодня расскажем вам о том, как выстроить кадровую лидогенерацию через digital-каналы и получать ~600 откликов от соискателей ежемесячно с конверсией в выход 11,2%, работать в направлении развития hr-бренда среди молодежи и получить +22,5% роста интереса к бренду работодателя
Основной проблемой работодателей является кадровый голод
По исследованию Headhunter летом 2022 года количество вакансий превышало число соискателей более чем на 60%.
Причиной этому стали демографическая яма 90-х годов и экономико-политические события в мире. Итог всему этому — самый низкий уровень безработицы 2,9% (на октябрь 2023).
В 2022 году к нам обратилась крупная производственная компания (название под NDA), входящая в ТОП-100 рейтинга РБК крупнейших компаний России, с глобальной задачей — сделать так, чтобы лучшие специалисты страны хотели быть, а самое главное, становились частью команды.
Поэтому борьба за кадры становится все важнее и острее. И решение этой задачи требует комплексного подхода.
На момент старта (ноябрь 2022 года) новых сотрудников компания привлекала стандартными методами через job-порталы и оффлайн-каналы. Масштабной работы с медиа и диджитал каналами у компании не было. Поэтому нам предстояло выстроить совместную системную работу по привлечению и обработке откликов через диджитал инструменты.
На первичном этапе мы определили KPI нашей работы: • получать не менее 100 откликов ежемесячно в каждом из регионов присутствия • увеличить количество подписчиков в сообществе ВКонтакте на +30% • закрыть заявки на лидерскую программу среди молодежи
О стратегии:
Основной целью для нас была кадровая лидогенерация -
То есть регулярный поток откликов соискателей на вакансии: токарь, слесарь, механик и другие рабочие специальности.
На это направление мы выделяем 90% бюджета, а остальные 10% — на охватные рекламные кампании, для поддержания бренда работодателя среди потенциальных и текущих сотрудников.
В этом кейсе мы будем подробно говорить о том, как мы решаем проблему кадров с помощью таргетированной рекламы в социальной сети ВКонтакте.
Исследование Get experts показывает, что половина россиян думает о смене работы, но только треть из них делает это активно. То есть оставшиеся две трети работу ищут, но для этого ничего не делают.
Это огромный потенциал для HR-маркетолога: работа с теми, кто не заходит на job-порталы, кого можно найти через таргетированную рекламу, и предложить свою компанию. Фактически, сделать работу по поиску работы за кандидата.
Далее об идеальной формуле объявлений, способах поиска аудитории в соц. сетях, расширении воронки, ударах по конкурентом и т.д., читайте, переходя по ссылке на наш кейс: https://hr.borevich.agency/nda (займёт не более 3-ех минут вашего времени!)
