Американцы — те ещё святоши в 1915 году — ассоциировали балет с сексом и осуждали за пошлость. Балерунов называли геями, а балерин — проститутками. Так что «Русские сезоны» Сергея Дягилева посчитали скорее за стриптиз-шоу или день открытых дверей в порно-студии.

Переубедить тысячи зрителей предстояло Эдварду Бернейсу, племяннику Фрейда, отцу пяра и «пресс-представителю» Сергея Дягилева — тогда наша профессия называлась посолиднее 🙄

Сперва Бернейс дал ретушёрам пририсовать балеринам юбки: иные иллюстрации не допускали. Затем он исключил триггерное слово «балет» из всех материалов для СМИ — вместо него журналисты писали сразу о трёх видах искусства: живописи, музыке и дизайне. Наконец, Бернейс использовал скрытые манипуляции и психоаналитически перепрошил американцев:

⚪️ Бернейс выпустил для местных организаторов статью с заголовком: «Стыдятся ли американские мужчины быть изящными?»

Так Бернейс «отрабатывал» предубеждение о сексуальной ориентации балерунов. Но не в лоб: центральным лицом заголовка стал «американский мужчина» — оплот свободы и уверенности. И тут же стоит «стыд» — чувство неловкости и стеснения перед окружающими.

У читателя «переворачивается» миропонимание, и происходит рефрейминг. Американские мужчины уже готовы к «изяществу», лишь бы соответствовать представлению окружающих и собственному: мол, я свободная личность, мачо из Центрального парка, а значит, могу быть любым, даже изящным.

Кстати, за самим словом «изящество» скрыты «танцоры в трико», ненавистные американцам, — годный эвфемизм!

⚪️ А ещё Бернейс устроил фотосет с танцовщицей Флорес Револлс, чтобы коснуться бессознательного и развеять миф о пошлости балета. Он одел её в прилегающую тёмную мантию (как-то не соответствует цели 🤔), а поверх закрепил змею.

Получился таинственный образ восточной красавицы, от которой дуреют хищники. Чего таить, мужчины тоже были без ума. Но, кроме влечения, фотография вызывала более глубокие чувства.

Сюжет со зверем, который покорился охотнице, восходит к первобытности. Эта символика заложена в общечеловеческую культуру. Поэтому-то фотография обладала особым магнетизмом и доказывала американцам: балет — вид искусства, а не дроч-контент.

По сути, Бернейс начал секс-революцию, когда работал с «Русскими сезонами». Как раз с 1915 года и успеха Сергея Дягилева в США решили пересмотреть пуританскую мораль.

💜 — Хочу свою пиар-кампанию для секс-революции 😡 — Бернейс подозрительно умный для пиарщика