С коллегами из Екатеринбурга - подкастом «7 брендов на неделе» у нас вышел, пожалуй, самый длинный наш подкаст. 🛑 Об ошибках в построении бренда

Чтобы вы могли послушать его за приготовлением ужина, утренним субботним кофе или в загруженном трафике на дороге, записали «минутки» 👇 5:10 - Какие элементы бренд платформы МОЖНО про в начале 12:56 - Когда пора задумываться о бренд-платформе, критерии 15:50 - почему люди путают Бренд-платформу и Гайдбук 16:05 - Каемся в своих грешках 😈😇 18:55 - Про продукт и УТП и про то, почему в современном мире иметь УТП - У-ТО-ПИЧ-НО) 21:29 - 3 способа отстроиться от конкурентов (помимо УТП) 21:45 - Как мы искали нарратив для ювелирной компании Алькор 27:30 - Про консистентность коммуникаций 28:00 - Ошибки коммуникации 28:40 - На какую работу нанимают родители мультик Маша и Медведь 31:33 - Про ментальность советской и русской женщины и как это изменило стратегию Магги 33:40 - Управление репутацией бренда и 2 кейса ВкусВилл 40:05 - Какие ошибки совершают бренды, когда не хотят меняться 42:35 - Наши восторги о том, как Золотое Яблоко на старте выстроили бренд на супер молодую аудиторию тинейджеров, а сервис - сразу на премиальную аудиторию. 48:15 - Когда бренды могут дать себе право не меняться. 53:59 - Как выбирать каналы для коммуникации и правда ли нужно присутствовать «везде» 59:40 - Ошибки и классные подходы в визуальной концепции бренда 1:09:34 - О чём ещё нужно подумать при разработке бренд-платформы 1:13:30 - Как мы находим бриллианты и жемчуг в работе с командой бренда

Слушать эпизод:

Яндекс Музыка

Apple podcasts

VK подкасты

Ну и, конечно, делитесь впечатлениями!