🥤Uncola или лучший маркетинговый ход в истории 7Up

1960ые годы - в США идет активная борьба на рынке «Колы» - родоначальник CocaCola бьется с Pepsi, Royal Crown, Dr. Pepper, Double Cola и тд. Конкуренты вылезают как грибы после дождя и каждый жаждет урвать лакомый кусок на растущем рынке, предлагая аналогичный продукт.

В этот момент 7Up обращается в рекламное агентство JWT, которое предлагают представить новый напиток - прозрачную газировку с противоположным Коле названием Uncola

Приставка Un(Не) фигурировала во всех рекламных кампаниях и не просто так🥸 В то время Война во Вьетнаме и борьба за гражданские права разделили страну. Молодые люди создавали сильную оппозиционную контркультуру, к которой плавно присоединился 7Up. «Не»кола, отражала протест, оппозицию, и откликалась молодежи, активно потребляющей газированные напитки.

В первый год продажи 7Up выросли на 15%, а через 10 лет компания была продана Philip Morris за $520 млн. Недурно😏

А еще больше историй про конкурентные стратегии сможете найти в книге Джека Траута и Эл Райса «Маркетинговые войны» или если подпишетесь на меня🤫