Без четкого ТЗ результат будет хз

Фраза популярная, точная и в целом правильная. Четкое ТЗ позволяет автору правильно понять задачу, сэкономить время на работу и проконтролировать качество текста.

Но есть в этой фразе одна опасность: некоторые считают, что составление ТЗ — зона ответственности клиента. Это он должен сформулировать задачу и план работы с контентом, а автору останется только написать текст.

Опытный автор берет инициативу на себя: предлагает обсудить проект и задает вопросы, составляет себе ТЗ и согласовывает свое понимание задачи с клиентом. И только потом начинает что-то писать.

Такое активное участие автора не всегда возможно, конечно. Вполне может быть так, что в компании уже есть продуманная контент-стратегия, не хватает только подходящего копирайтера. Однако подобных компаний не так много. И если вы видите, что можете проявить инициативу – делайте это.

С таким подходом вы станете скорее партнером, чем просто исполнителем. Клиент получит качественный продукт, а ваши услуги будут цениться выше.