Готовим место на книжной полке: вышел перевод книги «Личное влияние» Элиху Каца и Пола Лазарсфельда.

Книга легендарная, тираж грустный — всего 500 экземпляров. Успевайте, на русском для медийщиков выходит не так уж много.

Тык

Далее о том, чем запомнился Лазарсфельд.

• Лидеры мнений

Лазарсфельд впервые заговорил о лидерах мнений, а понятие прижилось — да ещё как. Его даже попытались приватизировать блогеры.

Но мы-то знаем, что не каждый блогер — лидер мнений (и наоборот).

• Теория ограниченных эффектов

Лазарсфельд предложил теорию, согласно которой СМИ не могут кардинально менять установки аудитории.

Друзьям и родным мы доверяем гораздо больше. Зато СМИ способны укреплять идеи, которые мы уже разделяем.