🎯 Учёные из НИУ ВШЭ разработали новый метод оценки воздействия социальной рекламы на желание людей помогать!

В рамках эксперимента исследовали, как психофизиологические реакции людей – такие как частота сердцебиения и мимика – связаны с готовностью сделать пожертвование после просмотра социальных объявлений.

Участниками стали 54 взрослых добровольца разного пола. Им показывали фотографии 32 бездомных собак. Во время просмотра учёные следили за изменениями частоты пульса, проводимости кожи и выражением лиц участников. После каждого фото участники могли пожертвовать деньги реальному фонду помощи животным из тех средств, которые они получили за участие в исследовании. Также они делились своими ощущениями от увиденного.

🧠 Что выяснили учёные?

⚡Негативные эмоции, вызванные фотографиями, стимулировали людей давать больше денег. ⚡Больше всего средств собирали снимки, которые заставляли участников хмуриться. ⚡Наоборот, улыбающиеся лица ассоциировались с меньшими пожертвованиями. ⚡Фотографии здоровых и ухоженных собак привлекали меньше средств. ⚡Снимки щенков оказались менее эффективными, чем ожидалось.

Здорово, что провели такое интересное исследование! Было бы круто увидеть больше подобных работ — тогда наша социальная реклама точно станет еще эффективнее.

#соцреклама, #социальнаяреклама, #исследование

Гении соцрекламы